 | 品牌是一个复合概念，由品牌标记、品牌识别、品牌联想、品牌形象等内容构成。从品牌学的意义上说，许多学者认为，品牌应具有多重含义：给购买者带来物质、精神上的享受；体现品牌制造者的价值取向；品牌蕴含或象征的文化涵义；体现与购买或使用这种品牌的消费者的对位。 |
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品牌策划及战略规划 中国的餐饮企业目前大部分还仍然属于草创型，很少有人在开店之前就已经在心中勾画好了品牌愿景，并且对品牌进行过系统的思维盘点和策划。甚至很多老板虽有品牌梦想，但是对于餐饮品牌概念和品牌打造过程的认知的模糊，会让这些企业浪费大量的时间和金钱而一无所获。
品牌策划决定企业未来在郑州有一家餐饮企业，现在有五家店，年营业额六千多万，但是这个企业的名字和上海一家大型餐饮著名品牌的名字一样，不知道这位餐饮企业老板是不是到过上海那家餐饮品牌企业用过餐，问题是他绝对不是那个品牌的加盟商，这家店现在面临尴尬的境地，改名字吧，意味着之前在品牌经营方面的努力全部白费；不改名字吧，企业再长大很难，不可能做成国际品牌。 [详细]
餐饮品牌战略规划和导向一个企业找到自己的使命，企业内部的各种力量才会凝聚起来，产生强大的成长力。由品牌愿景、企业使命、价值观、企业人格、企业理念等共同组成企业文化的深层内涵，而我们的品牌设计者，就是要通过这些内涵的挖掘，将整个品牌的企业文化张扬出来，演绎下去，从而树立长久的发展之计。[详细]
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