餐饮业：理性营销进行时

　　餐饮业：理性营销进行时

　　“奥运拉动北京市场，首先拉动的是餐饮业市场。”这已成为一个业界的共识。

　　九成中型、三成小型餐馆已有准备

　　“其实我们看中的是奥运期间赛事之外的商机，”一家连锁餐饮机构的黄姓负责人告诉《小康》记者，“这大量的人群不仅仅是在赛场需要消费，空余时间他们也会欣赏尝试北京当地的风土人情，而这就是我们这些中小企业的商机所在。”

　　东来顺餐饮公司的一位何姓工作人员也告诉《小康》记者，为迎接奥运的到来，公司也作了较为充分的准备。

　　近期，记者走访了一些较有规模的餐馆发现，有部分餐馆的菜单已经翻译成了中英文对照的样式，有的还为顾客进餐准备了两双筷子，而培训员工英语口语更是必不可少的项目。

　　经调查，目前北京近九成的中等规模的餐馆都为迎接奥运推出了一系列举措，“毕竟这种机会难得一遇”，这一说法成为餐饮行业的流行语。

　　而与中型餐饮企业的积极投入不同的是，较小规模的餐馆则显现出行动的不一致。记者调查发现，具有特色的餐馆对奥运营销的热情普遍高于一般大众化的餐馆。

　　“举办奥运会时，来自世界各地的运动员和游客都有机会品尝中国的美食，陕西悠久历史文化和独特的饮食文化也一定吸引很多人。”秦风美食的经营者杨勇告诉《小康》记者。为了迎接奥运，他在自己的饭馆门口最显眼的位置特意布置了两个高大的“兵马俑”。

　　杨勇对自己的菜品的品质非常自信。他告诉记者，店里的厨师是从陕西聘请的，具有十几年的经验；选料都是以健康环保为主的。他想在此基础上打饮食文化牌，让游客了解奥运的时候体会中国文化，“这才能让游客不虚此行”。

　　在记者调查的小规模餐馆中，有近三成的经营者表示，目前已在奥运营销方面作了一定准备。

　　“运动式” 营销逐渐淡出

　　早在2007年年初，作为奥运营销重头戏推出的“乡村美食节”拉开了帷幕，九头鸟的在京17家分店均参加了此次活动。当初主要设想是借着奥运的东风，集中推介九头鸟的产品，让更多的人了解荆楚文化，从而扩大品牌效应。活动本来计划持续一年多，一直持续到奥运会期间，但让人始料不及的是活动持续一个月就基本结束了。

　　“市场效果并不好，尽管投入了很多，但没有达到当初设想的目标，”九头鸟公司执行总经理崔永军向《小康》记者坦言。

　　后来，崔永军在总结此次营销活动的时候，对没有达到预期目标的原因进行了深刻分析，结论可谓入木三分。他说，这都是因为市场越来越趋于理性。“从这几年的黄金周餐饮消费就可以看出这一点，记得黄金周刚开始施行的时候，各个饭馆都人满为患，老百姓热衷于饭馆就餐，尽管由于客流量太大，服务跟不上，饭菜质量也不能保证，但这丝毫不影响老百姓的就餐热情。但这几年就明显不同了，老百姓消费越来越理性。同样，这也适用于奥运经济，尽管奥运盛会难得一遇，但老百姓还是会选择理性消费。”崔勇军说道。

　　对于“运动式营销”效果的消减，北京一家连锁餐饮企业的刘姓经理也认为，前几年老百姓手头刚开始有些闲钱，首先需要的改善生活，因此集中而密集的营销宣传的确能起到四两拨千斤的效果，但现在不同了，企业在宣传推介的时候，老百姓会考虑他是否需要这样的服务。