平板电视行业呈现产品同质化现象

　　9月、10月是家电市场的销售旺季，对竞争日渐白热化的平板电视市场来说，更是一个不可错过的黄金时段。众商家已是马不停蹄地投入到下半年的产能扩充及新品促销中，三洋最新研发的CA6无线液晶电视就是其中的代表产品。

　　各厂家纷推新品

　　IDC(互联网数据中心)最新推出的研究报告中指出，今年中国平板电视市场的出货量有望达到488.4万台，分别比2005年增长209.3%和50.1%。平板市场的迅速扩大引来众商家抢占市场份额。外资品牌以三洋电视为首率先出击平板市场，7月下旬在广州高调推出以无线液晶电视CA6系列为主打的全线新品，并于8月初登陆全国各大卖场，索尼、松下紧随其后，下半年高端新品相继上市。

　　各厂商都不再遵循旺季发力、淡季练功的规则，纷纷借新品提前攻城拔寨。某资深业内专家认为，“现在平板市场是家电圈内竞争最激烈的市场，谁也不敢有所懈怠，哪里还存在淡季一说。”

　　但市场观察人士也指出，现在平板行业呈现日趋严重的产品同质化现象，尽管概念战、价格战打得如火如荼，但消费者的反应却没有预期的热烈。三洋电视的负责人认为，上游面板的供应日渐饱和已经让价格战打到了成本底线，消费者的消费行为逐渐成熟也让概念战的收效日渐式微，平板市场已经处于优胜劣汰的进化时期，市场将面临新一轮洗牌。

　　产品升级引发优胜劣汰

　　为了在平板电视市场的进化过程中取胜，一些厂家开始对自身的品牌、产品、服务等各方面进行全方位升级。

　　据介绍，三洋电视以“平板进化论”为基石，深度丰富自己的发展理念。首先，在产品研发上，三洋电视开展“三维立体多元化战略”：或是打造纯粹的液晶电视，或是发展3C融合，或是走外观、技术差异化路线，以产品的独特个性开启液晶市场的蓝海；其次，在市场营销上，凭借自己庞大的营销网络推出“万全之策”：在新的市场格局形成之际，以领先的液晶电视产品和自己独特的竞争方式一步步抢占市场制高点，在中国液晶电视市场上筑起坚固的“万里长城”；营销网络在一年内全面深入中国各级市场，以更为完善的产品线，全面覆盖中国彩电市场。

　　在走访卖场时发现，无线液晶CA6系列确实是众多新品中的最吸引眼球的一款。作为首家将无线影音技术应用在液晶电视上并投入生产的厂商，三洋电视又一次引爆了时尚消费族群的需求瓶颈。据卖场销售人员介绍，CA6系列的无线影音传输功能深受时尚人士的追捧，上市以来销售业绩一路高攀；由于CA6系列的拉动作用，同期上市的新品销量也显著提高。

　　中国电子商会副会长王宁认为，国内平板电视市场已经开始进入品质与规模竞争阶段，最后成为平板电视强势企业的，应该是那些技术和渠道营销优势明显的企业。三洋电视如今不仅拥有全球投影老大的技术实力，还是中国营销网络最具健全的外资品牌，外资势力的逐渐强大给意欲突出重围的国有品牌又增添一分压力。

　　出路：开发产品增值功能

　　谁占据核心技术制高点，谁就拥有权威话语权。业内人士分析，平板厂商若不愿成为市场进化过程中的淘汰者，就不能继续在价格战、概念战这样的低层面上固步自封，必须深入进行产品增值功能的开发，增强自身的差异化竞争力，才能赢得更多的市场生存空间。