国产MP3占优势 MP4与PMP竞争激烈

　　国内知名的ICT市场研究与咨询机构赛迪顾问最新发布的《2006年第二季度中国MP3播放机市场分析报告》显示，2006年第二季度，中国MP3播放机销量为163.29万台，销售额为8.59亿元。赛迪顾问预测，2006年中国MP3播放机市场销量将突破730万台。

　　赛迪顾问同时发布的《2006年第二季度中国MP4/PMP播放机市场分析报告》显示，2006年第二季度，中国MP4/PMP播放机销量为29.20万台，销售额为4.77亿元。赛迪顾问预测，2006年中国MP4/PMP播放机市场销量将突破130万台。

　　总体而言，中国MP3、MP4/PMP播放机市场呈现快速增长的态势。具体来讲，赛迪顾问认为，当前中国MP3、MP4/PMP播放机市场具有以下几个主要特点。

　　国内品牌市场持续走高

　　2006年第二季度，随着中国MP3播放机市场走向成熟，销量增长降至个位数。由于制造成本下降和激烈市场竞争带来的价格下滑，使销售额同比出现负增长。这也是中国MP3播放机市场首次出现销售额季度同比负增长。

　　赛迪顾问的调查数据显示，2006年第二季度，国内品牌占据MP3销量前三名。其中纽曼以14.7%的份额成为市场销量占有率最高的品牌，纽曼的成功得益于丰富的产品线、突出的低价优势以及中央电视台广告和活动打造的在三、四级城市的强势品牌形象；DEC中恒依托低价策略和广泛的渠道覆盖以及出色的渠道管理，市场销量份额居第二位；老牌劲旅爱国者(Aigo)本季度市场销量份额滑至第三位，但是爱国者通过创新产品维持了市场价格的平稳，保持了中高端品牌形象。

　　三星是第二季度市场销量占有率最高的国际品牌，显示了老牌劲旅的实力。三星稳定的市场地位源自三星的品牌优势以及对零售终端管理和掌控力度的强化，市场表现呈上升势头。另一全球领导品牌Applei Pod在第二季度表现不佳，市场份额有较大幅度下滑。Applei Pod市场业绩下滑主要是渠道短板所导致。

　　2006年第二季度，随着中国MP4/PMP播放机市场走向快速发展期，吸引了众多厂商的注意，从上游MP4/PMP零部件供应商，到MP4/PMP整机设计企业，再到MP4/PMP终端生产商，一条相对成熟的产业链已经形成。尽管目前应用市场不成熟，产业链也不尽完善，价格也相对较高，但仍然无法阻挡MP4/PMP产业向上向前的攀升之路，市场增长态势令人乐观。

　　赛迪顾问的调查数据显示，2006年第二季度，国内品牌占据销量前六名。其中爱国者以19.2%的份额成为市场销量占有率最高的品牌，爱国者的成功依靠其出色的IT渠道管理和运作能力以及突出的商务礼品市场优势，加上公司内部2006年工作重心转移到MP4/PMP上，依靠资源的倾斜和行业资源的优势，成为市场销量占有率第一品牌；纽曼得益于丰富的产品线、突出的性价比优势以及中央电视台广告和活动打造的在三、四级城市的强势品牌形象，列第二位；金星依托其成功的低价策略和良好的产品策略，特别是重点打造插卡式PMP播放机，本季度市场销量份额滑至第三位。

　　Archos是第二季度销量市场占有率最高的国际品牌，显示了老牌劲旅的实力。在中国MP4/PMP播放机市场刚刚起步时，Archos教育和引领了中国MP4/PMP市场的消费，但随着中国MP4/PMP市场的巨大变化，Archos销量表现仍然平稳，但在高速增长的市场环境中，市场份额却有了明显的下滑。

　　中低端产品占据主力

　　无论是MP3还是MP4/PMP播放机市场，都呈现出中低端产品占据主力地位的情景。

　　随着MP3市场价格的整体下滑，500元以下低端机型逐渐占据市场主流，同时低价机的产品容量也在不断提升，其中500元以下的MP3销售超过六成的比例。而800元以上的中高端机型则主要局限于国际品牌和国内品牌的少数高端产品，但由于其缺乏足够的亮点来形成对低端产品的有效差异化，加上低端PMP播放机的市场压力，使得中高端的MP3市场份额有所下滑。

　　随着MP4/PMP市场价格的整体下滑以及更多国内中小品牌的加入，使得中国MP4/PMP市场的价格竞争非常充分，加上爱国者、纽曼、Archos等品牌迅速调整其产品价格，以及2000元以下的硬盘MP4/PMP播放机的逐渐增多，特别是1000元以下的闪存MP4/PMP播放机产品的热销，这些都迅速启动了MP4/PMP播放机市场的销售。

　　闪存型播放器成为主流

　　虽然所占市场份额略有不同，但是毫无疑问，闪存型MP3、MP4/PMP播放器都已经成为市场主流，在MP3市场，这一趋势更为明显。

　　从存储介质来看，闪存型MP3播放机是2006年第二季度中国MP3市场的主流产品，所占的份额达到98.6%。由于512M的MP3价格迅速下滑，加上G容量闪存MP3市场地位的逐步提升和成为新的市场风向标，未来大容量的闪存MP3市场还将逐步提升，而HD MP3播放机则在大容量闪存MP3的挤压下，所占比率有所萎缩。

　　在2006年第二季度的MP3产品容量中，“洗尽128M”的市场趋势在本季度中就已经完全体现出来了，4.1%的市场份额说明MP3已经完全放弃了128M闪存。

　　而与此同时，256M产品释放出来的空间已经逐渐被512M产品吸收，256M产品的占有率迅速从第一季度的61.5%下滑到第二季度的30.4%，而512M的产品所占比率从19.1%上升到40.5%，成为绝对主流。

　　另外，以1GB为代表的G容量闪存MP3，随着闪存芯片价格持续下跌以及市场竞争的激烈，也有较大幅度的提升。

　　从存储介质来看，闪存型MP4/PMP播放机是2006年第二季度中国MP4/PMP市场的主流产品，所占的份额达到66.4%。

　　在2006年第二季度的MP4/PMP产品容量中，128M、256M的产品在本季度中就已经逐渐退出市场，合计10.8%的市场份额已经说明，更低容量的MP4/PMP播放机即使依靠很好的价格也无法取得市场的认可，而与此同时，512M的产品特别是1G以上的更大容量闪存MP4/PMP播放机则迅速成为绝对主流。

　　个性化数码产品风靡礼品市场成为一大特点，作为MP4/PMP播放机而言，随着价格的逐步走低和产品的日益丰富以及功能的丰富性，产品具备实用性并能传递一种品位，使得PMP播放机扮演了本季度中高端礼品市场的领军产品，其中硬盘MP4/PMP播放机则继续成为2006年第二季度礼品市场的主流消费产品。

　　2.5英寸和3.5英寸产品成重点

　　从2006年第二季度中国MP4/PMP播放机市场屏幕尺寸的分布情况来看，闪存型MP4/PMP播放机以2.5英寸的产品为主，而硬盘型MP4/PMP播放机以3.5英寸的产品为主。因此，本季度2.5英寸和3.5英寸的MP4/PMP播放机成为市场销售的重点，两者合计比例达到61.7%。随着不断有新的厂商加入MP4/PMP播放机市场争夺，以及消费者对大屏幕尺寸的需求以及屏幕成本的降低，3.5英寸以上的产品将更加丰富起来。