从1998年广州本田率先引入4S经销店模式至今,10年时间里,国内新车经销商数目如雨后春笋般发展壮大,截至2008年初期,遍布全国各城市的品牌经销店总数已接近8800家。
与传统汽车交易市场相比,消费者能够在4S店享受从买车到用车的全程服务,更加省心方便。
正因为如此,品牌经销店已经成为国内消费者最主要的购车场所。
这不能不归功于中国车市的高速发展。10年间,国内车市规模从1998年的160万辆猛增到2007年的近900万辆,经历了翻天覆地的变化。与此同时,汽车经销企业也发生了深刻的变革。
发展初期,市场曾经出现3个月收回建店成本的神话,但随着竞争日益加剧,不仅品牌之间,甚至品牌内部都出现发展不均衡的现象。部分经销商被迫选择改换门庭甚至退出市场。
在经过10年发展后,中国汽车经销业正在经历快并痛苦着的成长之变。
上市圈地
同汽车市场上出现强者愈强的趋势相呼应,经销商格局也在萌动变化。
记者日前从知情人士处获悉,上海最大的汽车经销商上海永达控股集团正在酝酿上市。与此同时,浙江元通、冀东物贸国内名列前茅的汽车经销商也谋划“圈地”上市。
以汽车销售为主的永达集团相关人士日前向记者透露,目前永达正在对上市做研究,但他没有透露进一步的细节。知情人士告诉记者,目前已经有券商在为永达做辅导为上市做准备。
除永达之外,此前中大股份已正式入主浙江物产元通,这意味着浙江元通已借壳上市,而在广汇汽车近年来大手笔兼并重组其他经销商的背后,也折射出是广汇汽车强劲的上市欲望。按照其母公司广汇集团的规划,广汇汽车将作为汽车服务公司争取在2010年前后上市,目标规模为3到5年内销售收入达到600亿元,净利润达到15亿元。
实际上,上市融资显然已经成为众多经销商的共识。“上市对经销商极具诱惑力,可以大大增加经销商的竞争力,对他们来说这是做梦都想的事。” 西安西部车城总经理王权表示。
据王权分析,目前国内已经有多家经销商的年销售额超过了100亿元,有的已接近150亿元。如果上市成功,将更加扩大这些巨无霸的规模优势。
从国内家电业的现状对比分析,当渠道供应商强大到一定程度时,将成为产品供应商的梦魇。国美、苏宁在产品定价、支付方式上的强硬,很大程度上来自于遍布全国高达近千家终端销售店带来的底气。
“汽车经销商上市做大,并不是想和汽车生产商相抗衡,这和家电业模式不一样。”北京亚运村车市总经理苏晖告诉记者,“经销商上市,无非是想扩大自己的领先优势,更多地跑马圈地。”
苏晖认为,只要《汽车品牌销售管理办法》的本质不改变,汽车生产商和经销商就不会改变目前的格局,无论经销集团做的有多大。经销商上市,更多的是从资金和市场份额的角度考虑出发,这与某些媒体猜测的是为了抗衡生产商毫无关系。