曼德拉曾说过：“体育，拥有改变世界的力量！”据统计，一个企业想在世界范围内提高自己的品牌认知度，每提高1%，就需要2000万美元的广告费，但借助大型的体育比赛，这种认知度可提高到10%。或出资赞助比赛，或另辟蹊径寻找商机，体育营销成了汽车名牌的盛宴。 
 
　　奥运营销——

　　众车企分抢一杯羹

　　近日，大众汽车集团(中国)携手上海大众汽车有限公司、一汽-大众汽车有限公司在北京共同宣布，5000辆奥运会官方用车全面完成向北京奥组委的交接。车型包括大众汽车旗下奥迪A6L，迈腾，帕萨特领驭，斯柯达明锐，速腾，途安。这些车辆将用于各国运动员和贵宾在赛时期间的接送和接待工作。在此之前，大众汽车在境内火炬接力期间，已经提供了将近1000辆奥运火炬接力用车为火炬顺利传递保驾护航。

　　大众作为北京奥运会的顶级赞助商，拥有“2008北京奥运会标志”等独家使用权，这些得天独厚的优势令其他车企望尘莫及，但众多汽车企业还是在北京奥运会中找到了不少商机。上海通用汽车和刘翔合作，打响了“奥运明星代言”的一枪；福田欧曼能作为圣火登珠峰CCTV特种工作用车，为圣火成功登顶护航；奇瑞巧妙利用奥运会吉祥物“福娃”的形象，推出“五娃”系列车型……

　　记者点评：大众方面称“对于赞助北京奥运会，大众集团不仅在于提升眼前的销量，而更看重在社会公信力方面的收益。为其品牌注入新的元素。”由此可见，大众的奥运营销目标是深远的。而面对如此百年机遇，任何一个车企都不甘心无所作为，北京奥运营销的大门不是专为大众汽车所开，奥运营销的盛宴谁都有机会敲开。

　　高尔夫运动——

　　绅士小球撬动大车经济

　　高尔夫球赛是高雅的体育运动项目。宝马、奥迪、奔驰、沃尔沃乐此不疲地举办着以自己品牌命名的大大小小的高尔夫球赛。近年来，汽车品牌与高尔夫球赛之间越来越“亲密接触”。单今年7月，我们身边就有两三场跟汽车品牌有关的高尔夫球赛。7月5日，由一汽丰田汽车销售有限公司举办的第二届“CROWN皇冠杯车主GOLF球邀请赛”华东大区选择赛拉开帷幕，来自杭、嘉、湖、绍四地的七十余位皇冠车主及其亲朋好友参加了盛会。7月11日，由法国旅游局主办的第三届法国杯高尔夫邀请赛继广州首战告捷后移师海宁尖山高尔夫俱乐部，吸引了众多社会名流及各界精英参与。大赛奖项设置丰富，由标致汽车特别赞助的“一杆进洞”大奖——307CC成为本届大赛最吸引人的亮点。

　　记者点评：高尔夫球场上，一辆极具金属质感的豪华车正向挥杆者传送秋波：“如果一杆进洞，我就是你的。”惹得众人激情澎湃地上场，虽然能将车免费带回家的鲜有几人，但汽车所传达的品质生活的营销目的却已达到。

　　高尔夫运动近年来在中国发展很快，因其参与人群与汽车的目标客户比较一致，因此也成为汽车厂家爱用的营销方法。