江苏服装业呼唤品牌战略创新

字号显示:   2008-03-11 10:19:00  来源:中国纺织经济信息网

  虽然春天刚刚来临,然而,漫步各家商场,你会发现,不少品牌的夏装却已悄然上市。“歇了一个冬天,‘抄款手’们又开始行动了。”南京某大商场服装商场负责人无奈地说。 

  抄款者,抄袭款式也。抄款的,一般是一些本土服装中小品牌企业。一本土服装品牌销售人员坦言,每年厂里都要派出设计人员去香港、广州等地购买新衣,回来快速“克隆”,“这样既能节约一大笔设计费,又能卖出好销量,何乐而不为?” 

  难以禁绝的抄款现象,令厂家和商场不胜其扰。一些国际大牌的款式更新往往要求全球同步,而一些二三线的品牌为了吸引顾客,需要不断的上新款。新款上柜的时间大大提前,这就给“抄款手”们可乘之机。据介绍,抄款者有的偷品牌画册,有的趁在试衣服的时候作了记录,有的则干脆在现场临摹。最令商家头疼的是,抄款还催生了“退货专业户”。

  “他们把新衣服买回去以后,拆开来打版,缝合好了再不动声色地退回柜台。然后,迅速进面料、打版、制衣、挂牌,快则两天,长则一周时间,就能将‘仿版衣’拿上市场。每到换季的时候,这种‘退货专业户’就特别多,有的柜台一个月能遇到好几拨,每次都是老面孔,但商场拿他们没辙。”东方商城有关人士说。 

  大多数服装品牌对抄款的行为深恶痛绝,但是同样无可奈何。业内人士称,一个品牌,最好卖的永远都是20%-30%的款式,这部分款式支撑着这个品牌80%的销售,而这部分款式恰好就是抄款者要“抄”的重点对象。某品牌销售人员告诉记者:“我们准备上新货的时候,总有很多犹豫,生怕推出一个款又成为抄款手的目标。服装的知识产权很难保护,同样的款式,只要抄款者对细节略作修改,比如换一种花纹,或者加一点刺绣,就很难说它是侵权了。” 

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