本土羊绒企业着力打造知名品牌

　　一边是产量和加工能力均在世界上占绝对份额，一边却是在国际羊绒消费市场长期处于中、低端位置，业内人士对中国羊绒业的发展现状深感惋惜。而要解决这一难题，必须促进中国羊绒业增长方式的转变，打造羊绒知名品牌。

　　鄂尔多斯集团首席执行官王林祥介绍说，近年来，在我国科研机构和羊绒纺织企业的共同努力下，我国羊绒纺织制品的工程技术水平不断提高，增强了我国羊绒产业技术升级、创新的能力。据其介绍，2002年12月，科技部、内蒙古科技厅及鄂尔多斯集团三方投资6100万元，在鄂尔多斯集团建立了国家羊绒制品工程技术研究中心。

　　与此同时，鹿王集团、维信集团等羊绒纺织企业也纷纷投入巨资引进美国、德国等先进技术，增强产品升级能力。近年来，仅鄂尔多斯集团就研发出羊绒新材料、新产品50余种，设计新款羊绒服装、饰品等300多种、2000多个花色系列，目前多数已进入产业化或试验阶段。

　　“技术创新能力的增强，虽然提高了我国羊绒产品的国际竞争力，但并未从根本上扭转我国羊绒制品廉价出口的局面。目前，中国羊绒生产企业大多是靠加工费生存的劳动密集型企业，而非高技术、集约型企业。”鄂尔多斯集团首席执行官王林祥认为。

　　“打造品牌没有捷径可走，时间再长、再艰难也得干，这确实是个大挑战，但不接受挑战就难以生存。”陈涛认为，羊绒产品必须要有准确的品牌定位，应该告诉消费者，羊绒产品是一种可以消费得起的奢侈品，穿着羊绒产品能够惬意享受高品质的生活，羊绒产品也是很时尚的，羊绒产品的功能是多样的。

　　随着中国经济的持续发展，城市化进程会越来越快，城市人口会越来越多，会促使消费不断升级，消费升级就会追求更高的生活品质，羊绒是一个非常好的满足生活品质的一种商品。“在国外，比如在意大利讲羊绒就是一种精神，一种自由，一种体验，是一种情感。所以我觉得只要消费层不断地升级，羊绒就会不断被广大的消费者喜爱。”陈涛说。

　　此外，与会专家呼吁，政府也应在公共服务方面给予侧重扶植，帮助建立国际认可的羊绒行业交易标准，提升中国羊绒产业在世界羊绒业内的影响力。在重要贸易促进活动中提供舞台，支持优秀企业向世界展示中国羊绒实力，打造世界级自主羊绒品牌，从整体上促进羊绒产业附加值的提高。严峻的现实也促使广大企业对中国羊绒产业的发展道路达成共识：联合起来，建设名牌，提升市场对羊绒认知度，使羊绒作为高档商品的价值得到真正体现。（编辑 周秀蕊）