“中国羊绒行业要想真正具有国际竞争力，必须有著名的品牌，否则没有出路。”近日，在北京召开的2008品牌战略发布会上，雪莲羊绒公司董事长陈涛说。

　　事实上，品牌缺失一直是中国羊绒企业急需解决的问题。目前，我国羊绒资源居全球垄断地位，但因品牌缺失，我国企业每年廉价出口羊绒资源或为国外公司贴牌生产，付出生态代价的同时仅赚取微薄的代工费，成为外方的“原料基地”和“第一车间”。与会专家表示，中国羊绒行业资源垄断、技术创新上远远不够，亟须创立自己的品牌。

　　加工优势难掩品牌困局

　　羊绒素有“软黄金”、“纤维钻石”的美誉，是高档的纺织原料。中国是世界上最大的羊绒生产国和出口国，高度集中了世界的羊绒资源，可谓是“软黄金之乡”。据统计，中国的2000多家羊绒企业实际控制了全世界93%的羊绒原料，同时发展了印染、纺纱、织衫以及其他各种制成品的下游企业，形成了完整的羊绒产业链。但由于中国羊绒品牌在国际市场的弱势地位，中国羊绒制品的价值至今仍未体现，“软黄金”也远远没有达到它自己的价值。

　　事实上，羊绒是中国传统外贸出口产品，中国羊绒出口历史已逾百年，但真正建立自己的羊绒工业却始于上世纪70年代，并逐步形成了完整的产业体系。目前世界羊绒消费市场有3/4以上的商品是产自中国的，中国羊绒产业在国际上占有极其重要的地位。事实上，由于特殊的地域资源和长期的人工选择，中国羊绒纤维细长、光泽洁白、手感柔软，品质明显优于国外羊绒。2007年1月至8月，中国羊绒及制品出口 交货值9.17亿美元。

　　然而，中国的大部分羊绒产品一直在低端市场徘徊，在国际市场上中国羊绒制品的品牌影响力还十分有限，羊绒制品高端市场基本上为意大利、法国等发达国家产品占据。目前，中国虽有鄂尔多斯、鹿王、天山、圣雪绒等羊绒产品知名品牌，但很少出现在羊绒高端消费市场。中国羊绒最大生产企业鄂尔多斯集团几十年来一直尝试在国外打自主品牌，但在去年出口产品中自主品牌也仅占10%左右，其他都由世界知名的服装销售商贴牌销售。中国其他企业自主品牌出口产品的比例也同样处于较低水平。