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今年春节期间，恒源祥广告“重复门”事件掀起轩然大波。2月6日除夕以来，恒源祥的十二生肖广告在上海、山东、安徽、浙江、湖南和江苏六大地方电视台播出，因其单调的制作和高密度连播，引起众多网友、观众热议。2月17日，恒源祥集团在京召开广告解读会声明，设计此广告的初衷是为向全国人民拜年，而且这则广告仅在春节期间播出，元宵节后停播。而同时针对企业广告如何制作如何投放也在社会和网络上引起了一争论，究竟广告是应该以格调为追求主线，还是广告以强化记忆为主线，众说纷纭！ |
恒源祥“重复门”经典案例 “不管你喜欢不喜欢，反正你是记住了。”根据恒源祥的内部研究，历届奥运会的144个合作伙伴和赞助商中，只有30%品牌成功令消费者记住他们为奥运埋过单。恒源祥肯定不想成为另外70%。
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 恒源祥的广告究竟是广告中的强化记忆还是低俗恶劣，公说公有理婆说婆有理，现在看看两方争论的焦点。
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广告与企业形象相辅相成企业，不管是传统行业还是新媒体，都有一个共同的对象，那就是广告。广告这玩意，就像媒婆一样，既然在改革开放的今天，她们反倒越加吃香。有女儿的人家想找一个好婆家，婆家想找一个好娘家，都具有共通的利益，于是广告这个中介媒婆的角色就俨然重要了。
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欢迎转载，来源请注明“一大把纺织圈”。（编辑 何颖）
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