二、线下推广，体验为王

　　终端作为品牌传播系统中的一环，其关键性也就越来越得到企业及各品牌机构的重视。

　　结合目前毛巾产品销售通路狭小，产品获利空间受到商超及卖场严重挤压的现实，洁丽雅正在努力构建毛巾销售的新通路：以毛巾产品实景展示为主要形式的专卖店、以居住小区为单位的毛巾产品阶段性体验销售店以及采用高科技虚拟方式构建的终端体验店等多种方式齐集市场，这些终端推广模式定将掀起毛巾通路建设的新革命。此外，洁丽雅还通过《洁丽雅毛巾健康知识手册》、《洁丽雅报》、等进行终端辅助推广。

　　而在前不久举行的“洁丽雅2007风尚新品发布会”上，洁丽雅集团总裁石磊先生更是充满自信的宣布，洁丽雅在国内毛巾行业率先导入了“时尚生活中心”这一概念，斥巨资打造“洁丽雅时尚生活中心”，将毛巾等家纺产品与上下游配套产品进行有机组合，提升毛巾系列产品的行销力。

　　据悉，首家概念旗舰店将在诸暨总部亮相，这标志着洁丽雅的品牌建设工作又跃上了一个新台阶。其实，这也符合目前体验营销、体验终端的未来趋势。未来，洁丽雅还将致力于把这一专营模式推向全国。

　　产业整合，驶向未来

　　目前，洁丽雅集团已拥有20多亿固定资产，形成了以毛巾等家纺产品为核心产业，以高档服装面料、房地产为两翼的多元化产业格局，并已成为中国毛巾行业的龙头企业。特别是从2004年3月起，洁丽雅凭着自己的品牌优势和资金优势，接连收购了湖北嘉鱼、咸宁、汉川等九家国有企业，形成了浙江、湖北两大生产研发基地。洁丽雅的目标就是把洁丽雅毛巾做成国内毛巾行业第一品牌。（编辑 高然）