洁丽雅：一条毛巾的品牌奇迹

　　据悉，目前全国家纺约有7000亿元的市场，而毛巾市场则占700亿元，这是一个相当诱人的市场。但是，这个行业却缺乏全国性知名品牌，而洁丽雅就抓住了这个契机，一跃而起，创造了国内毛巾行业的一个奇迹。

　　产品为本，品牌为纲

　　毛巾行业是一个传统生产型企业，创牌难，创名牌更难，而品牌运作更是难上加难，但洁丽雅却做成了全国范围内响当当的强势品牌。

　　一、好产品才能打造好品牌

　　企业的一切创新手段，无一不是为了出新产品。离开了产品创新，皆成为无源之水、无本之木。所以，洁丽雅始终从源头着手，在产品的开发和纺纱、织造工艺水平一直处于国际、国内行业领先地位，以此保证所有产品的质量和品质。

　　好产品还需要创新。对此，洁丽雅也制定了多项政策。

　　其一，进行“三特”工程。即做到设计特别、规格特别、风格特别。在设计特别上，洁丽雅先后与多家业外的优秀设计制作公司联姻，以外养内，以此开阔了企业内部设计人员的视野，激发了设计创作上的灵感。在规格特别上，洁丽雅大胆的设计新的巾品规格，不循常规出牌。根据现代毛巾消费的新特点，开发了多款大规格毛巾和浴巾产品，满足了不同消费人群的需求。在风格特别上，根据不同性别、不同年龄层、不同地域、不同国籍的消费差别，分别开发了欧系、美系、和系(日本风格)、中国风系列等毛巾产品，甚至还细分到了男士、女士、孩子、老人、中年、青年，以及抗菌、花香、运动、卡通等。

　　其二，做好技术研发。洁丽雅除了生产常规的系列毛巾外，还大力开发了高科技、高附加值的功能性毛巾：大豆蛋白纤维毛巾多层结构提花特桑美容巾、牛奶蛋白纤维毛巾、黄麻天然抗菌地巾、抗菌、防螨保健毛巾、竹纤维毛巾、竹炭纤维毛巾、全棉超级蓬松毛巾产品均已研制成功。目前，高端品牌——洁丽雅?兰、洁丽雅时尚生活中心也正处在整体设计定稿阶段，即将成为毛巾市场的新亮点。另外，做行业标准的制定者和践行者也是洁丽雅的不懈追求。全国第一个采用环保节能型冷扎堆漂炼工艺流程的毛巾生产企业、全国第一个研究开发高速宽幅剑杆毛巾织机的毛巾生产企业等都是执着技术的结果。

　　在市场的风云变幻中，洁丽雅始终笃信，好产品才能打造号品牌。