品牌发力，“中国制造”取代“德国制造”渐行渐近

　　一套国产橱柜只需花费数万元甚至不足一万元，而一套进口的德国橱柜则需花费数十万元甚至数百万元。这10倍的价格差异仅仅是产品间的差异吗？

　　答案是肯定的——本土橱柜与进口橱柜之间的质量、材料、款式的确有差异，但这种物理差异不可能有10倍、100倍之多，以德国橱柜为代表的进口橱柜价值的体现主要在于品牌而不是产品。而正是因为这种品牌效应，部分消费者愿意为其埋单，原因很简单，他们认为德国橱柜能够更好的体现自我价值，更是体现优越感的绝佳道具。

　　早在2004年的一次有关橱柜业的高峰论坛上，全国工商联橱柜专业委员会会长姚良松预言：“中国制造”有望取代“德国制造”——欧派等中国橱柜企业大量采用德国先进设备，硬件条件与德国企业不相上下。同时，以欧派为代表的国内橱柜企业大规模成批采购进口原材料，价格与国内价格差不多，甚至比国内还便宜。

　　如今，本土橱柜企业在品质、价格、服务等方面与进口橱柜基本已无大得区别，甚至某些方面超过进口橱柜，然则本土企业在开辟国际市场时，则举步为艰。“品牌没有形成一定的影响力是‘中国制造’取代‘德国制造’的最大障碍之一”，姚良松如是说。

　　姚良松会长表示，品牌是一种厚积薄发的东西。欧派荣获“中国名牌”正是在为中国的橱柜品牌积分。百度一下（baidu.com）伴随着中国橱柜企业品牌的发力，我们已经感受到“中国制造”取代“德国制造”渐行渐近。 (编辑 袁利彬)