橱柜业揭开从经营产品迈向经营品牌新篇章

　　作为中国橱柜业产销量最大的领军企业，欧派厨柜经过十余年的快速发展，已成为中国橱柜业中名副其实的航空母舰。日前，欧派厨柜又成为专业橱柜制造商中首个摘得“中国名牌”称号的践行者。

　　全国工商联橱柜专业委员会会长姚良松表示，欧派荣膺“中国名牌”是欧派企业10余年矢志不渝地坚持走品牌战略之路的结果。专业橱柜制造商中首个“中国名牌”的呱呱落地也正式奏响了中国橱柜业从“经营产品迈向经营品牌”的号角。

　　“品质”不再是制胜关键

　　姚良松会长表示，国内包括欧派、科宝、海尔等著名实力型企业目前所使用的生产设备基本上都是引进德国的先进设备，单从产品品质而言，已无大得区别，中国橱柜业已进入产品高度同质化时代，单纯靠提高产品本身的特性来吸引消费者的竞争方式已变得苍白无力，因为消费者已很难从产品的外在特征、物理属性去区分不同厂家的产品，也很难从产品的外在去判断它们的优劣进而做出自己的选择。从某种意义而言“品质”不是市场制胜的关键。那么如何在竞争白热化的环境中建立企业自身的差异化概念，进而提升企业竞争力呢？这已成为当今橱柜业亟待解决的问题之一。

　　笔者在欧派厨柜的官方网站上注意到，进入2007年以来，欧派厨柜所提倡的经营理念由原来的“欧洲品质中国价”替换为现在的“品位改变生活”，这一表面看来只是一个普通的“文字”更换现象，笔者却从中窥探出一种现象——欧派已经跳出品质战、价格战的范畴，进而转向品位战、品牌战。欧派企业品牌形象的差异正在取代传统的商品本身的差异，企业卖的不再是差异化的商品，而是差异化的品牌理念。在产品的销售过程中，影响消费者购买意向的，不再是商品本身，而是一个企业独特鲜明的品牌形象，是企业或产品给消费者的“感觉”。