面对压力 卫浴企业三大措施应对出口困境

　　当前，由于人民币升值速度加快、出口政策调整及国外贸易、技术壁垒等原因，卫浴行业出口遭遇越来越大的压力，如何应对这一困境？企业纷纷寻找措施，从技术标准、价格、成本等方面化解出口危机。

　　高标准突破技术性贸易壁垒

　　据专家介绍，欧洲建材市场大多被本土品牌企业占据，竞争已趋白热化。洁具产品在设计理念、销售服务、产品质量竞争的背后，也暗暗上演着价格竞争。这就迫使欧洲很多大型建材采购企业将眼光瞄向海外，瞄向中国，但是采购的产品必须是严格按照相关技术标准生产的，比如欧洲大型建材、建筑机械购销企业，欧洲中国采购中心(CC-CE)严格按照相关国际标准及欧盟标准在中国大量采购建材，然后通过旗下的400家批发商销往欧洲各地，此类产品往往也是中国出口欧洲的优势产品。

　　虽然，欧洲对这些产品的质量要求比较严苛，中国企业也屡次遭到利用技术标准制造的贸易壁垒，加大了开拓欧洲市场的难度，但仍然可以找到契机，那就是价格。欧洲商品虽然质量一流，但是价格却较同等质量的中国产品要贵上一至二倍。这也是中国洁具备受欧洲消费者青睐的原因之一。

　　专家介绍，突破技术性贸易壁垒首先是产品必须符合标准要求，为确保投放市场的产品标准，生产厂家应建立产品控制体系。卫浴产品除要符合当地技术标准，还应符合当地居民的生活习惯和思维方式。目前，在出口压力增大的情况下，中国卫浴企业越来越重视相关国际标准，产品质量大幅提升，尽量符合相关技术标准，避免了标准壁垒引起的出口纷争。

　　延伸供应链应对形势变化

　　作为出口导向型企业，许多卫浴企业面临业绩增长不确定性提高和估值水平下降的压力。对此，有些企业表示：“可以通过产品提价、降低成本与延伸供应链等方式来应对形势变化。”