饮料市场竞争可能升级

    去年统一以27.5%的市场占有率稳居大陆地区果汁的第一品牌。此次预备收购大陆企业目的是想继续加强果汁市场的占有率。

　　据香港媒体日前报道，除了持续加码投资大陆饮料生产线，统一企业总经理罗智先打算花30亿新台币，进行并购或策略联盟。统一企业有意出资30亿新台币收购大陆的食品和饮料生产企业，以便求挤掉可口可乐重夺果汁一哥地位。但是统一方面并没有透露潜在收购对象的身份。

　　对于港媒这一说法，记者连线统一华南区负责人，被告知“对老板的计划并不知情。”

　　内地的饮料市场因罗智先此番言论而平添微澜。

　　据香港媒体日前报道，除了持续加码投资大陆饮料生产线，统一企业总经理罗智先打算花30亿新台币，进行并购或策略联盟。统一企业有意出资30亿新台币收购大陆的食品和饮料生产企业，以便求挤掉可口可乐重夺果汁一哥地位。但是统一方面并没有透露潜在收购对象的身份。

　　对于港媒这一说法，记者连线统一华南区负责人，被告知“对老板的计划并不知情。”

　　内地的饮料市场因罗智先此番言论而平添微澜。

　　统一加码大陆市场

　　港媒报道称，受惠于大陆饮料市场快速成长，去年统一在大陆的获利成长190%，创下历史新高。统一早在4月中旬已代统一中国公告，一口气针对旗下超过12家大陆子公司进行增资，总投资8.4亿元人民币（约36.3亿新台币），将以扩充中国各地的饮料生产线为主。

　　除持续扩充产能外，统一向港媒表示，公司已备妥30亿新台币，将用于在大陆地区的同业并购或策略联盟。统一方面称，目前正在寻找合适标的，希望强化中国地区饮料品项的市场占有率。记者就此事向统一华南区有关负责人求证，被告知“对老板的计划并不知情。”港媒方面评价，统一此举挤掉可口可乐夺回果汁一哥意味颇浓。

　　记者了解到，去年统一以27.5%的市场占有率稳居大陆地区果汁的第一品牌位置。而其主要竞争对手可口可乐去年市场份额则为22.1%.今年第1季，统一中国包装果汁市场占有率下滑至22.1%，而可口可乐却蹿升至25.3%，将统一挤下冠军宝座。

　　港媒报道称，今年大陆地区营运好坏将成为统一观察重点，而就统一第1季财报观察，单季营业利益5.93亿新台币，较去年同期2.47亿新台币成长逾一倍以上，预估今年全年本业可较去年好转。

　　该人士表示，不过由于台湾内需食品的市场规模较小，且属于成熟市场，要有大的爆发力难度高，反而是持股超过七成的统一中国，在大陆布局完整，同时囊括方便面、饮品等项目，将是决定今年母公司统一获利表现的重要关键。由于奥运商机加之夏季饮料旺季到来，消费性的饮料销售将大幅成长，该人士预测统一今年在大陆的营收年增率将上涨三成，另外身为奥运会赞助商，统一方便面业绩也有机会成长10%.

　　非碳酸市场竞争升级

　　统一对大陆市场的加码，使得今年的饮料市场开局便透出火热异常。此前3月份，碳酸巨头可口可乐即在全国范围内推出“原叶”系列茶饮料，目标直指康师傅、统一的传统优势领域。此前，可口可乐曾推出多款茶饮料品牌，但表现都不尽如人意，没有一个品牌在全国进入销量三甲，目前茶饮料市场主要被统一、康师傅等巨头所瓜分。记者了解到，伴随着非碳酸市场潮流的兴起，“两乐”近年来将目光投向了非碳酸市场。一位行业分析人士此前在接受记者采访时表示，根据两大巨头历年的财报，其碳酸型饮料的销售额以及利润贡献率之所以未曾下滑，与两大公司成功的国际化路线有关，新兴市场在碳酸型饮料中的强劲表现掩盖了其在成熟市场中的实际下滑状况。“但目前可以看到的是，无论是新兴市场还是成熟市场非碳酸饮料的成长速度都是非常快的，基本上达到两位数以上的增速。”

　　在此背景下，可口可乐于两年前推出的果汁品牌“美汁源”果粒橙凭借差异化营销站稳了脚跟，并取得足以与统一“鲜橙多”抗衡的地位。而另一碳酸巨头百事可乐亦于去年推出混合果汁饮品“果缤纷”，虽然其在中国市场的拓展还没有达到预期，但其对果汁市场的图谋已毫无疑问。

　　面对对手强劲的冲击，统一奋起应战。记者了解到，早在去年，统一集团即已高调表示，将把集团的主要资源全部放在大陆。鉴于台湾市场规模有限以及东南亚目前的经济环境，统一最终决定将大陆市场作为公司未来的主攻方向。

　　而对果汁系列饮料未来增长，东方艾格副总经理、高级分析师陈树韦则表示看好：“果汁饮料目前在中国的基数还不大，且主要集中在大城市，目标消费群体的价格敏感度相对较低，因此受到本轮成本上涨浪潮的冲击相对较小。”

（编辑 咏梅）