女儿红白酒凭借千年文化开拓婚庆市场

　　酒，作为中国的一大历史遗产，有着几千年的历史传承。作为一项传统文化和饮宴方式，其在国人心中的地位不可动摇。尤其是白酒，拥有广泛的消费人群，几千年来都是酒类消费的主力市场。也正因如此，近几年白酒的市场竞争不断加剧，酒类品牌的市场也在逐步细分。

　　近两年随着人们生活水平和消费意识的不断提高，新人们在结婚上的花费也随之水涨船高，婚宴开销更是连年上升，尤其是婚宴用酒已成为酒水行业一大新的利润增长点。婚庆用酒作为一个用量大、口碑传播广泛的大蛋糕，越来越被众多的酒企所看重。近日记者获悉，具有千年历史文化的女儿红白酒正大举进军婚庆用酒市场，并欲占据相当的市场份额。

　　婚庆用酒市场无限

　　统计数字表明，近年来，我国每年约有1000万对新人登记结婚，按照每对新人婚宴消费用酒2000元钱计算，全国每年产生的婚庆用酒消费至少可达到200亿元。如此大的消费量可谓诱人，自然吸引了众多商家的目光。一时间，上到国内高端白酒品牌，下到地方白酒企业都纷纷竞相进入了婚庆酒这一行列。由于目前婚庆酒市场还属于新兴市场，垄断性品牌还未出现，所以对任何一个品牌来说成功的机会都是均等的，市场发展空间巨大。

　　酒类品牌各出妙招

　　企业为了在市场份额的争夺战中取胜，不断挖掘适合不同消费者需求的产品，市场细分遂成为酒类业发展的主要方向。婚庆酒作为细分市场的产物，其巨大的市场容量、竞争相对平和的特点都是其利润来源的支撑。

　　目前，很多酒类品牌围绕婚庆主题做足了文章，有的特意取了个好名字，且专门定位于婚礼用酒；有的开展买赠促销策略；有的甚至还推出了优惠服务，不仅为新人免费送酒水上门，还提供婚礼当天的高级轿车服务……

　　酒类品牌在婚庆营销上是各出妙招，但记者也发现，众多的婚庆用酒产品感性诉求肤浅，好的名字配上喜庆的包装即可，产品缺乏诉求的延伸和消费群体的延伸。

　　千年文化倍受青睐

　　众所周知“女儿红”有着千年的历史文化。“女儿红”是中国极具发展潜力的千年历史文化品牌。穿越千年时空，真情女儿红已不仅仅是父亲对女儿的美好祝愿，不仅仅是百年好合的深切祝福，她已是至情至真至爱的化身，走进千家万户，情暖人间。2005年6月“女儿红”商标被国家工商行政管理总局认定为中国驰名商标。 

　　女儿红白酒以其玻瓶系列的小桃红、落雁儿、喜春来、九九款四个品种开拓婚庆用酒市场。女儿红白酒销售公司总经理兼营销总监林石兴表示：“婚庆市场是一个酒类营销的广阔天地，女儿红白酒凭借其美妙的传说、动人的故事和千年的文化，自然受到了新人们的关注，加之其喜庆的包装和上好的品质，所以女儿红白酒一进入婚庆市场就倍受青睐。”（编辑 赵云霞）