随着奥运的召开，奥运赛场之外的另一场比赛也吹响了号角！对于中国的企业来说，奥运会是一个品牌的竞技场，各大企业都在借助奥运东风展开各种方式的营销，有的企业想通过奥运营销拓市，有的想以此进军国际市场，但中国酒业的长远发展仅靠一次奥运营销是远远不够的。奥运，仅是中国酒业摸索着走向国际市场的起点，成功的奥运营销与中国酒业的发展仍是一个具有规划性的漫长过程。

　　啤酒行业与奥运联系最为紧密，三家赞助商各取所需，各显神通。

 　 作为北京2008年奥运会唯一国际啤酒赞助商，百威有着丰富的体育营销经验，作为在中国市场已经累计投资12亿美元的国际品牌，百威显然侧重于借助北京奥运来造势，以扩大百威在中国市场的份额。
 
　　目前，百威的销售市场已经覆盖中国100个城市。去年，百威已经开始进入了中国县级市场，但百威专注高端市场的定位以及其在一级市场的根深蒂固，使其难在新兴的三四级市场有所作为。 　
 
　　百威（武汉）国际啤酒有限公司董事长程业仁曾表示，希望借助奥运概念和以往百威建立的渠道，将潜在的消费人群再增加1.5亿人，在奥运会结束的3年内要将目前的辐射市场规模翻一番。由此可见，至少在二三级市场上将少不了百威的“奥运风暴”。
 
　　青啤作为中国啤酒在国际市场的代表品牌，希望通过奥运拉近与国际消费者的距离，使青啤进一步打开国际市场。同时，青啤顺势推出了新品牌——“欢动”，其诠释的是年轻、时尚、动感和健康结合的奥运产品理念，青啤的品牌战略转变也必将对市场产生巨大影响。
 
　　燕京则通过针对性的奥运营销活动进一步巩固其根据地市场，并利用本土优势提高国际知名度。

　　2008年北京奥运会对中国葡萄酒行业来说是一个分水岭，作为北京2008独家葡萄酒供应商，中粮长城将借助其独有的供应商资源，开展体验营销，这将有助于长城品牌价值的提升和国际市场的开拓。 　
 
　　“2007年，长城葡萄酒的销量达到了10万千升，这个数量是排名二、三、四位的三个品牌的总和。”5月11日，在中粮酒业举办的主题为“举杯长城，荣耀中国”第三阶段奥运战略发布会上，谈及赞助奥运给长城带来的影响时，中粮酒业总经理吴飞如是表示。 　
 
　　很多非奥运赞助企业也纷纷搭上奥运班车。白酒企业虽被拦在了奥运赞助商的门外，但不少有实力的白酒企业，依然充分利用了这次奥运的契机，展开了奥运营销：五粮液千万元赞助奥运会首金，并成为“国家射击队、国家飞碟射击队唯一指定庆功酒”。红星二锅头入选奥运会菜谱，并以唯一的白酒老字号企业身份出现在“同一个世界，同一个梦想”大型奥运展览上，向来此参观的各国奥运冠军展示中国特有的二锅头。 　
 
　　与国内企业不同，对于北京奥运，大型洋酒企业多处于观望态度，帝亚吉欧的公关公司相关人员向《华夏酒报》记者透露，目前，帝亚吉欧还没有开展任何奥运营销的活动安排。面对奥运这一盛会，由于洋酒在中国市场并未形成强势地位，洋酒企业多表示正在密切关注，营销活动仍延续各自以往的“风格”，以长期倡导健康饮酒的生活方式，打动中国消费者，而并未将“宝”押在奥运身上。

（编辑 咏梅）