进口葡萄酒情醉专卖店（组图）

　　珠联璧合的默契配合

　珠联璧合的默契配合

　　进口葡萄酒与专卖店的关系真可谓是珠联璧合，一个特殊的品类在一个特定的环境中，以专卖店的特定形式，逐渐赢得了市场的认可，对于当前国内酒类市场来说，一个特定的品类只有出现在最适合的场合才会最迅速地成长起来。

    　专卖店是一种并不陌生的业态形式，与进口葡萄酒结合之后就会产生出前所未有的新气象。因为进口葡萄酒品牌（尤其在旧世界）小而繁多，这样的品牌对于中国市场来说具有很多的不适应症，如果要使他们得以在中国市场中有所作为并不断壮大，保持原有的营销模式是明显不靠谱的表现。同样，一家专卖店依靠一个或者有限的几个进口品牌又很难支撑起自己的产品线架构。于是，进口葡萄酒品牌与中国资本相结合，成为真正具有中国特色的专卖结构，夏朵、骏德、富隆、蓝泉等商业实体便诞生了。产品品牌与企业品牌的相结合，真正找到了适合进口葡萄酒在中国的发展模式——中国式的专卖店    　在旧世界，酒庄经常是以单个存在的，也正是因为它们的单一，所以形成了他们自己的特色，然而当这些具有单个特色的商品进入中国市场之后，面对中国式的酒类营销，那些酒庄的庄园主就会觉得太复杂了。他们多数不会像中国的葡萄酒品牌那样去做网络、做市场、更不会有区域的代理商，因为漫无边际的大洋阻断了他们的本土优势。所以，进口葡萄酒的发展需求催生了专卖连锁的销售形式。既保留了进口葡萄酒本身具有的绅士风度，又可以灵活地融入到中国式的市场中去，有了自己网络、有了自己的品牌，同时又成就了一种看似眼熟又似是而非的销售模式——进口葡萄酒专卖连锁加盟店。

    　这样，进口酒在中国市场找到了滩头阵地，而连锁加盟又以特有的形式融合了国内市场的资本，即使没有厂家一分钱投入，进口葡萄酒也可以在属于自己的特有渠道去寻觅属于自己的消费群体。所以，在笔者看来，进口葡萄酒专卖连锁加盟店能够迅速地成长，关键有两点：一是产品与资本组合，最终发展为一个可以将进口品牌转化为自身特色的企业品牌；而连锁加盟，使意识与资本完美结合，最终将陌生的产品和品牌引入中国的酒类市场中来。