在2008北京奥运会倒记时一周年之际，益普索(Ipsos)市场调研机构做了一项中国公众对企业奥运营销认知度的调研。调查显示，蒙牛是误认率最高的非奥运赞助商品牌。一个非奥运赞助商品牌如何会让社会公众普遍误认，是“歪打正着”，还是苦心经营？

　　虽然蒙牛与北京奥运赞助商的资格失之交臂，但是蒙牛推出的一系列营销策略不仅很好地弥补了这一遗憾，而且还使品牌影响力得到前所未有地深入民心。在这一点上能与蒙牛相提并论的几乎没有。

　　公益营销

　　2006年6月7日，中国奶业协会、国家学生饮用奶计划部际协调小组办公室、国家公众营养与发展中心、中央电视台、人民日报和蒙牛乳业在京联合召开新闻发布会，宣布向全国500所小学每人每天免费供应一包牛奶的大型公益活动正式启动。失去了奥运TOP赞助商这个金牌利剑，蒙牛从容地开始拓展自己新的奥运营销渠道——将独立创新的企业精神与企业责任有机地结合起来，全面发力，打响了2008公益营销的大战。

　　2007年，这项被称之为“健康希望工程”的大型公益活动全面升级。6月6日，蒙牛倡导的“中国牛奶爱心行动”，为社会各界创建了一个广阔得平台，让更多的企事业单位、社会力量能够利用自身的资源优势和条件，参与到以牛奶强健国民身体素质的行动中来。借力造势，是蒙牛此次行动的最大成功。

　　为了引导这一活动迅速展开，蒙牛同时宣布，将再次挑选500所贫困小学进行为期一年的免费赠奶，使受益于爱心牛奶的小学达到1000所。在这个全国性的献牛奶表爱心的行动中，蒙牛还精心选择了一些有着公众影响力的人物，比如“神童”丁俊晖，作为爱心送奶大使，因而使得这场规模巨大的营销活动骤然升温增色。

　　另外，在全国各大城市和地区，蒙牛还有自己区域性的爱心送奶大使，比如在北京、武汉、上海、长沙地区，蒙牛分别邀请了羽毛球国际健将龚睿娜、奥运男子双人跳水项目冠军之一肖海亮、本世纪最佳足球女子运动员，以及中国十大？人物之一的洪战辉，作为地方送奶爱心大使。到目前为止，“中国牛奶爱心行动”的所到之地，爱心送奶大使们要么是杰出的体育健将，要么是具有良好美德而形成巨大社会影响力的人物。通过借助他们的影响力，蒙牛把一种健康、美好、高尚的精神观念无形地融合为自己产品的社会内涵，进而让它悄悄地进入普通大众的心里。在蒙牛的影响和号召下，越来越多的普通大众渐渐熟知了蒙牛的爱心活动，并从中受益，“每天一斤奶，强壮中国人”已成了一句深入人心的公众口号。

　　2007年9月12日，蒙牛发布的2007年度中期业绩报告显示：今年1到6月，集团收入100.212亿元，同比增长32.8%；股东应占净利润4.851亿元，增长41.3%；每股基本盈利及每股摊薄盈利均为0.35元，同比均上升40.0%，营业收入首次跃居国内同行业首位。这是中国乳品企业第一次在半年内实现营业收入超过百亿大关。蒙牛凭这一新纪录当之无愧地成为中国乳液第一品牌，从而拉近了与国际乳液巨头的距离。