凡客等B2C网站酝酿上市计划 网络投放速度加快

  2011-01-07 15:44:38  来源:慧聪服装网  

    2010年岁末,美国资本市场又迎来了大批中国互联网企业。12月8日当当网在纽约交易所上市,成为国内第二个上市的大型电子商务网站。而在此前的10月26日,麦考林成功登陆纳斯达克。京东商城、凡客诚品、乐淘等B2C网站也在酝酿各自的上市计划。

    据CNZZ数据中心统计,截至2010年11月底,国内网络购物行业站点数有1429家。为了在激烈的竞争中争得领先优势,通过网络投放更快速地拉升品牌和提高销量已成为众多B2C网站们的不二选择。

    事实上,电子商务行业一直受惠于网络广告规模投放和快速转化销售的模式,而这些B2C网站在网络投放时更偏向于人流量大的门户网站,卖包包、麦考林、京东商城、梦芭莎等的投放核心聚焦在新浪网、腾讯网、搜狐网等,投放金额动辄上千万。

    去年11月,麦考林CEO顾备春曾表示,2009年麦考林斥资1亿元在互联网投放广告,“明年(2011年)我们的广告投放会有很大规模的增长。”对于目前不少B2C企业广告投放亏钱的现状,顾备春的观点是:“你投入广告之后,第一个星期你是亏的,这个顾客会二次、三次的消费,我们算的是顾客的终身价值。这个就是需要一个精确的测算,多长时间能够达到盈亏平衡,然后盈利。我们并不是追求立刻就盈利,这不可能。”

    而2008年底开始尝试网络营销的梦芭莎已经开始收获果实。据了解,开展网络营销后,梦芭莎的业务增长迅速。来自梦芭莎方面的数据显示:2009年梦芭莎销售额超过一亿元,是女装B2C领域唯一销售额过亿的企业。去年5月,梦芭莎又在腾讯网上进行了集中投放,据了解,目前梦芭莎80%以上的销售来自网上销售,估计梦芭莎2010年全年的销售额将达到3亿元。梦芭莎CEO李曙东说:“目前,梦芭莎广告投放的主要目的是扩大品牌知名度,因此梦芭莎的广告投放主要是门户网站。”

    在继去年底获得5亿美元风投的京东商城之后,刚刚进入2011年,乐淘就宣布“总金额2亿人民币的第三轮融资已经全部到账”,加上已经上市的当当和麦考林,B2C们在获得巨额资金的同时,必然面临着投资者要求扩大市场份额的巨大压力。这也意味着,上市或正在上市途中的中国众多B2C企业,在2011年仍将加大网络广告的投放比例,比拼将更加激烈。

    

编辑:徐远尘
2

圈内本周热点话题

服装网店装修

服装网店装修

手把手教服装新手学会服装网店装修。 [详情]
开服装网店的流程

开服装网店的流程

教创业者一步步学会开服装网店的流程。 [详情]
更多>>

圈内热门群组

合作专区

刊登广告 | 关于我们 | 版权声明 | 服务条款 | 隐私声明 | 联系我们 | 友情链接 | 网站地图 | rss

北京中企网动力数码科技有限公司 版权所有 © 2006-2014
通用网址:一大把  京ICP证010249-4 京公网安备11030102000054

工商网站信用良好网络110诚信示范单位