纺织服装企业:品牌建设敲响财富之门

  2011-12-14 17:31:34  来源:中国纺织报  

    相较于服装企业的品牌建设,由于处在中端环节,中国面料企业的品牌打造都有着各自鲜明的特点。有的从技术入手,根据一项新技术为一系列产品命名;有的则在产业链环节上做文章,品牌打造的对象涉及上下游产品……虽然源自不同的角度,但这些企业都成为开拓面料品牌建设通道的第一梯队,也开启了通向财富与发展的那扇门。

    先进技术,打响品牌建设号令枪

    一项新技术不仅可以引导面料全新的变革,还能让企业开拓新的市场、打造更具价值的品牌。奥地利企业兰精集团深谙此中之道。莫代尔系列、天丝系列等不断更新的代表产品让兰精每年都有新的话题。最近的兰精莫代尔Edelweiss就是一种采用新型环保技术工艺生产出的全新纤维,Edelweiss技术融合了众多环保优势,如碳中和、土地占用少,以及可持续发展的天然原材料等,这些因素不仅让兰精莫代尔Edelweiss成为一种真正的环保纤维,也由此打响了Edelweiss的品牌。

    国内领军企业福建石狮海兴材料科技有限公司的品牌战略则围绕“舒弹丝”来展开,它的品牌价值同样在于绿色环保,不仅是目前世界上唯一一种达到工业化生产水平的生物质弹力短纤维,同时舒弹丝37%的原材料采用非石油的可再生生物质资源,减少了对石油和石化产品的依赖,采用清洁环保生产工艺研制并生产,具有良好的生态环保和可持续发展性。相比石化法生产的尼龙6纤维,生产同样数量的舒弹丝可减少30%的能源消耗和63%的二氧化碳排量,且是可回收、可循环使用的绿色环保纤维。

    仅仅拥有了关键技术,并不足以撑起一个品牌,还需要企业进一步的运作。兰精集团的优势在于其位于奥地利的纤维生产工厂是世界上较早实现了全方位整合的工厂,从浆粕到纤维的所有生产步骤都得到了严格的监控,在整个生产过程中特别关注环保问题。

    对于海兴材料科技有限公司来讲,与杜邦签订协议,成为DupontTMSorona弹力短纤维——舒弹丝在中国的唯一特许生产商只是第一步,接下来还要联合杜邦公司为下游企业提供更好的帮助和服务,甚至为他们做市场营销策划。不仅与终端品牌面对面接触,还要着重涉及某一领域,并加大推广宣传的力度。以此让舒弹丝的品牌影响力最大化。

    向下游延伸,递出品牌建设接力棒

    近日,2011年度纺织服装行业十大评选揭晓,江苏新申集团有限公司“麻依坊”荣登十大新锐品牌榜单前列。这是面料企业打造下游服装品牌的最佳范例之一。

    新申集团自成立之日起,就一直专注于亚麻产品的研发和整个行业的发展。2010年,新申集团推出的亚麻服装、亚麻家纺用品、亚麻装饰品等在内的一个全新亚麻系列品牌——麻依坊。麻依坊旗下的产品均以亚麻为主要原料,新申集团根据亚麻纺织的特点研究对策,对亚麻延伸性、抗皱性等进行技术革新和改造,使亚麻面料更精细化并具有良好的抗皱性。2011年,新申集团集中精力、斥巨资打造“麻依坊”品牌。一方面,聘任著名设计师设计品牌。另一方面,“麻依坊”所在的新申集团依托着先进的技术,在国内率先实现了亚麻的纺纱、织造、服装生产和销售一条龙服务的产业链,降低了生产成本,真正实现了亚麻产品的平民化。

编辑:苏霏
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