女装进入成长期 市场细分发展空间大

  2012-10-17 10:02:25  来源:一大把网站  

  近年来我国女装行业呈现“不断加速”的发展态势:2011年我国整个女装市场零售额约5800亿,04-11年复合增长率达12.43%,预计未来5年将维持10-15%增速,产品提价成为目前行业增长主要动力之一。女装行业发展起步晚以及女性特有的消费特征决定了行业目前呈现“多、小、散、低”的竞争格局,未来集中度将逐步提高,女装行业目前还处于成长期,未来增长空间巨大。

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  目前奢侈女装市场被国际巨头垄断,集中度高,渠道开始下沉,并呈现收回代理权或者回购特许加盟店转为直营等趋势;现阶段国内尚未出现可与国外奢侈品巨头抗衡的奢侈品自主女装品牌。

  高端女装处于成长前期,多品牌战略和渠道下沉为未来主要趋势,国内自主高端女装品牌凭借品牌定位、产品款式以及渠道分布三个方面的差异化竞争已占据一定市场份额并呈现良好发展态势。

  少淑女装,渠道多元化、性价比是永恒的主题。少淑女装是品牌服饰中渠道种类最丰富的细分行业之一,预计未来专卖店和线上渠道比重将提升,百货及其他渠道类比重将有所下降。但受限于产品时尚度和流行性高,经销商经营难度较大,且现有的订货会制也不能满足少淑女装对供应链快速反应的需要,所以较难出现大规模的专业经销商。

  少淑女装的目标客户是品牌忠诚度最差的人群之一,购买力不强,且善于接受新事物,因此“性价比”是其永恒的主题,这就要求少淑女装企业一方面适度加强研发设计以提高产品时尚度、个性化,另一方面提高直营比例或者渠道扁平以减少流通环节保证低倍率情况下仍具有一定的盈利能力。

  国内女装行业发展起步晚,短期内难以出现可与国际奢侈品牌直接竞争的女装品牌,因此许多国内自主高级女装品牌通过差异化定位,聚焦在高端女装领域。

  目前我国一、二线城市高级成衣正处于快速发展阶段,三线城市大众成衣发展空间仍然巨大,高级成衣处于起步阶段,因此高端女装未来增长空间广阔。

编辑:rainbow
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