2013上半年服装行业主基调仍是减少库存

  2013-01-14 10:19:31  来源:一大把网站  

  去年前七月,规模以上服装企业亏损达到17.7%,同比上升5.3个百分点,亏损企业的亏损额增长109.3%。国家统计局数据显示,中国服装行业规模以上企业2012 年前三季度产成品存货2569.66亿元。高企的库存正在将服装打折“常态化”,有业内人士坦言,扎堆的服装特卖会,折射出的是服装企业“去库存”的巨大压力,库存大战仍是2013年上半年服装行业主基调。

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  在服装板块中,男装一直是为市场相对看好的部分,但在行业寒潮中,注定无法独善其身,2012年,整个男装市场遭遇严寒。整个男装行业正面临类似运动品牌的危机,品牌越来越多,产品之间的差异不大,市场的竞争越来越激烈,一些地方甚至出现渠道饱和的现象,业绩下滑很自然。

  在业内人士看来,同终端脱离使其难以把握流行趋势,且当前男装品牌如雨后春笋,各种国际快时尚纷纷进攻中国市场,再加上电商的冲击,受众相对固定的品牌男装市场被抢占不可避免。

  消息显示,劲霸男装遭遇市场困境使得旗下3000多家加盟店有苦难言。由于劲霸男装加盟策略执行的是不许打折促销和不接受任何形式退货,导致各地加盟商的货品大量积压,难以消化,有加盟商甚至坦言2012年劲霸的门店基本都在亏损,“只是亏多亏少的问题”。在伴随着劲霸男装市场下滑的同时,劲霸男装在内部管理中还存在管理紊乱、员工及管理层因私利而滋生腐败等诸多问题。

  事实上,为保渠道,去年12月份李宁公司突然发布预计支出为14 亿~18 亿人民币的“渠道复兴计划”,重点支持经销商清理库存、回购、整合销售渠道,改善财务状况和现金流。但值得注意的是,李宁此次复兴计划主要是以“非现金、抵消应收账款”方式体现。李宁中期财报显示,其应收账款为25.16 亿元,存货为11.38 亿元。

编辑:rainbow
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