[盘点07]服装行业最震撼的六大营销事件

随着国际步伐的加快，服装营销亦如服装时尚流行一样与时俱进。回首2007，中国服装营销在许多方面都进行了创新，体验营销、反传统营销、直销等方式层出不穷，而事件营销成为众多服装大牌甚至是服装小店钟爱的营销手段。借助事件营销，令品牌飞速崛起，造就了服装界一个个的经典手笔。昨天事件营销做“秀”，今天事件营销做“品牌”，明天事件营销做“文化”。相比于传统的模特大赛硝烟不断，经过精心策划更具震撼的营销事件留下了更多记忆，无论“褒”or“贬”，都值得我们去玩味。

TOP 1 最“爆炸”的营销：服装界的“戴尔”PPG 衬衫多渠道直销企业 PPG 制造了今年服装业界最具想象力的商业神话，其颠覆传统的营销渠道选择及广告轰炸令传统服装企业群起“围剿”之。 震撼指数：★★★★★ 　　PPG衬衣一改衬衣销售模式，将主要成本由的库存成本转为广告费用——在国内各大报章杂志刊出数月半个版的彩色广告，在电视黄金时段投放“YES！PPG”广告，每月广告投入过千万，代言人从百事可乐首席市场官许智伟到当红影星吴彦祖——依靠这一颠覆性的高密度广告投入，实现了业绩爆炸式增长。成立短短两年内，PPG销售规模暴涨50多倍，日均出售1万件衬衫，年销售额预计在10-15亿元。按销售量计算，PPG已经成为国内衬衫销售第二名，成为服装领域的一匹黑马。[详细] 【相关阅读】 ·传统服装企业群起“围剿”PPG ·“我们毛利润有60%” PPG黎勇劲专访 ·PPG直销模式真的“yes”吗？ ·从DELL告别直销时代看PPG

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