中国服装品牌发展需要突破什么？

　　[一大把网站]品牌是一个企业的产品、渠道、服务等各方面留给消费者的综合印象，一个打动消费者；另一个是撬动渠道和销售终端。那么中国服装产业要想突破现有的发展，又应该怎样做呢……

　　中国服装品牌正在面临的四大“通病”

　　据相关综合媒体报道，中国服装业存在四个“集体性病症”：产品无创新、品牌空心化、渠道不畅、专卖店单店销量低下。在中国，真正能够称得上品牌的企业，少之又少；在中国服装业，真正能够称得上品牌的企业，则更少（七匹狼可除外）……【详细】　

　　中国服装业正在面临的“通病”的折磨，那么又将如何解决以上问题呢？与之相对应的是，要想解决或者克服它的存在，就必须进行大刀阔斧的突破……

　　突破计划一

　　产品创新是最佳出路

　　没有产品优势的服装品牌，有如空中楼阁；产品是服装品牌的基石，产品本身的差异化、产品线的宽度和产品所具有的独特风格，等等，都是产品的核心要素……【详细】

　　突破计划二

　　建立独特的品牌文化

　　服装是文化消费，不是物质消费。牛仔服为什么能够风靡全球？因为牛仔服背后有强大的美国西部牛仔文化，美国西部牛仔文化曾经风靡全美，至今仍是荧幕和文艺作品的永恒素材，牛仔们以他们阳刚、富有开拓性的性格征服了所有的人，牛仔服也以他坚实耐磨、穿着方便的特征赢得了广大的消费者……【详细】

　　突破计划三

　　突破终端销售思路

　　通常来说，要想在强手如林的市场上稳健发展，必须建立明确而稳定的区域市场。在有限的空间内创造局部优势，赢得较大的市场份额，从而有效抵御竞争攻势，保存并壮大自己，这是企业竞争取胜的一把利器……【详细】

　　需要注意的：面临的特殊挑战

克服特殊的挑战 　　服装的易变性和循环性决定了服装业面临着种种挑战，有些挑战是普遍存在于各个行业的，而有些挑战却是要服装业要特殊面对的 ……[阅读全文]

　　编者寄语

　　总之，对于服装品牌来讲，产品是基础，文化是生命，终端是关键，只有三者的有机结合与高效统一，才能创造杰出的服装品牌。

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（谢玲 编辑）

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