寒冷春节羊绒衫能否走上价值回归路？

羊绒衫是朝阳产业

羊绒素有“软黄金”和“纤维钻石”的美誉。尽管羊绒衫的价格一般要上千元，价格不菲，尽管现在市场上的服饰中羊绒衫占比例不多，但是羊绒衫的保暖舒适度还是有需求的，并且物有所值，所以市场长期存在。我国是全球最大的羊绒制品生产加工国，形成了完整的羊绒产业链。但由于缺乏品牌和销售渠道资源，我国羊绒企业还缺乏市场主导权。

羊绒衫产业之瓶颈

羊绒衫走俏 消费者须警惕陷阱

瓶颈一：概念不清、含量难辨

　　羊绒衫和羊毛衫的价格有很大差异，而普通消费者对羊毛衫与羊绒衫较难区别，因此有些不良商家为牟取暴利，故意混淆羊绒衫和羊毛衫的概念，把羊绒含量很低或者根本不含羊绒的羊毛衫也说成是羊绒衫。而各种“绵羊绒”、“改性羊绒”、“羔羊绒”故意混淆概念的羊绒衫更让消费者望而止步。[详细]

小店羊绒织不出“鄂尔多斯”

瓶颈二：小店编织羊绒衫混淆视线

　　因为商场里名牌羊绒衫价格高得让人咋舌，部分市民便开始选择编织羊绒衫，街边小店的羊绒衫带料加工生意火了起来。编织羊绒衫价格是便宜，但羊绒含量、质量能得到保证吗？小厂家各种旗号叫卖羊绒纱线、小店能织出“鄂尔多斯”羊毛衫，这种混乱的市场给羊毛衫产业的发展伤害极大。[详细]

羊绒衫企业之求变

求变之：品牌拯救 羊绒业亟需品牌拯救 　　羊绒衫品牌的较量必将取代价格大战。羊绒产品要有准确的品牌定位。多年来，羊绒产品一直被宣传为一种保暖产品，是羊绒产品价格严重背离价值的主要原因。一个品牌在公众中的知名度，一方面需要广告宣传，另一方面要具备其独有的魅力，社会责任感就是企业的魅力所在。[详细]

求变之：时尚变脸 羊绒衫从保暖到时尚 　　轻巧、柔软的羊绒衫，曾经因其保守的设计、单调的色彩而让年轻女士们欲爱不能。但是今冬不同了，美丽高贵的羊绒衫走上了时装化道路，让爱上它的人们更加地爱不释手。打破人们对传统羊绒衫的理解，加入设计的元素，也是羊绒企业业突破瓶颈、规避恶性竞争的必然策略。[详细]