从“艳照门”事件看明星代言

字号显示：大中小　　2008-03-14 13:13:00　　来源：一大把服装圈

“艳照门”事件一时风起云涌，这件事情不单挑战了大众的眼球，而涉及“艳照门”事件的明星代言的企业一时也受到了波及，由这些明星代言的广告纷纷停播！一时间慎重选择明星代言的问题又被拿到桌面上加以讨论！

“艳照门”涉及的明星代言广告被停经典案例

香港“艳照门”事件正悄然波及部分泉州品牌。记者昨日在采访中获悉，身陷“艳照门”的陈冠希、钟欣桐（阿娇）、张柏芝等几位港星曾经担任或正在担任数家泉州品牌的形象代言人，“艳照门”事件必然对这些品牌产生影响。营销专家告诫，企业在选择品牌形象代言人时要万分谨慎。

张柏芝代言洁尔阴洗液

　　 “形象代言人和他们所代言的产品是‘一荣俱荣，一损俱损’的关系，因此，企业在选择形象代言人时要十分谨慎。在聘请了形象代言人后，企业还要有应对意外状况发生的心理准备及危机公关手段。”中国市场学会理事、华侨大学工商管理学院副教授、硕士研究生导师苏朝晖说。据介绍，许多国际品牌在中国选择代言人时，都非常慎重，企业会将代言人的公众形象、责任心和为人处世原则作长期的全方位考察。如潘虹女士可以称为中国演员中的“老”字辈，但一家服装国际名牌偏偏选择了她，主要原因是影迷们在认同她的艺术表现力时，更钦佩她的为人处世原则——潘虹从影20年来，一直保持着良好的艺术形象和个人形象。[详细]

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明星该不该慎重选择产品代言，而明星代言广告失败后，是否应该承担相应的责任来自各方的声音不得不让人深思熟虑。

明星代言错误百出

葛优代言亿霖

　　葛优代言亿霖的广告词为“植树造林，首选亿霖”。不少人表示，他们是冲着葛优的信誉买了亿霖的树林。警方称，葛优自己也受骗购买了林地。[详细]

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这与明星没有太大关系

陈小艺及儿子代言

　　“笨熊喝！”由演员陈小艺和她的儿子为一种保健品口服液做的广告，目前已在北京电视台等部分电视媒体停播。在这则口服液产品广告中，陈小艺和她的儿子以消费者形象出现[详细]

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企业如何选择形象代言人

更深层次的形象代言人除了是广告本身声音或是基调的一个表现，更是企业文化、企业使命的载体，关系着企业形象、企业价值观、企业远景目标以及企业对社会、市场的影响。

虽然都被称之为企业的形象代言人，叫法相同，但这些形象代言人所体现出的内在层次却不一样：最简单层次上的仅仅是“广告模特＋名人的知名度”的简单组合；中等层次概念的形象代言人是企业综合了名人知名度、在企业产品消费市场中的影响度、目标消费人群的影响力等多种因素，同时还会考虑到这个形象是否美好、健康。 [详细]

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