伊势丹盼小资一族再多些
齐鲁晚报7月29日《市场定位“闪”了伊势丹？》报道刊登后，引起了社会各界的广泛反响，一时间有关伊势丹“退市”原因的各种说法甚嚣尘上，也有人表示：伊势丹停业可能影响到其他洋品牌。作为一家源自日本的百年老店，伊势丹这个“外来的和尚”究竟为何念不好“济南的经”？伊势丹退出会对济南百货业产生何种影响？记者就此采访了济南其他百货商家、经济学教授和资深业内人士，邀他们共同会诊伊势丹“撤退”之谜。
入济时间调查：早不来，晚不来，强敌环绕“经”难念。
伊势丹在上海、天津的分店经营得红红火火，缘何一到济南就惨遭滑铁卢，短短两年就宣布停业？这是否意味着济南伊势丹自身的营销策略出了问题？济南伊势丹百货有限公司相关负责人郝杰否定了这一说法。“天津伊势丹发展到今天，已经有14年历史了，在市民中拥有很高的知名度，有稳定的消费群。而我们济南伊势丹却很年轻，还不到两年。”郝杰表示。
济南伊势丹不到两年便宣告停业，有业内人士认为，如此“早退”与它的“迟到”不无干系。任职于省城某知名消费类杂志的刘女士，对于济南百货业所知甚深，在她看来，两年前伊势丹刚进驻济南时，面临的便是一个“强敌环绕”的艰难局面：银座、贵和经过多年发展，已深入济南市民心中，地位难以撼动。“说穿了，作为一个迟来者，济南伊势丹起步晚，一上来便已失了先机。”刘女士认为。
而同样就职于时尚杂志的夏女士则认为，伊势丹的主流消费人群定位在“白领女性”，这一群体目前在济南并未真正形成。“从这个角度上看，是不是意味着伊势丹进驻济南太早了，超前于济南的消费能力和消费需求？如果再过两年，济南的人均收入再高一些，小资一族再多一些，情况是不是就不一样了？”
售货品种调查：货不全，难赚钱，卖场太小限发展
伊势丹地处泉城路商业街，附近贵和购物中心、贵和商厦及各种品牌专卖店均生意红火。为何伊势丹开业两年却始终人气不旺？
“伊势丹卖场太小了，品牌和样式都不多，逛一圈也买不着合适的衣服，而且很不过瘾。”采访中，不少消费者都表示，伊势丹卖场太小，虽然商品种类面面俱到，可所经营品牌太少，顾客的选择余地很受限制。“从一楼逛到六楼，连一个小时都用不上。逛起来很不过瘾，所以平时也懒得去逛。”消费者吕小姐表示。
俗话说：货不全，难赚钱。据了解，银座商城卖场面积5万多平方米，贵和购物中心卖场面积2万多平方米，而济南伊势丹百货有限公司目前所租用的大厦，其最初设计本是用作写字楼，而伊势丹租用了大厦的1－6楼做卖场，卖场面积仅有1万平方米左右。“作为大型的百货商场，卖场小了，东西就少，货不全自然难以赚钱。”业内人士这么认为。
据知情人透露，伊势丹其实已经意识到了这一问题，也欲重新更换场地另行开张，但因受资金等客观因素的制约，这一计划最终并未真正实行。
价格高低调查：有喊贵，有嫌贱，定位尴尬难称心。
“总觉得这儿的东西都特别贵，以前进都没进来过，没想到并不是特别贵。”“就是，连几十块钱的衣服都有！”在二楼女装卖场，记者听到了这么一段对话。记者在采访中了解到，很多消费者已形成了一种观念：伊势丹的东西很贵，买不起，很多人便因此绕路而过，甚至从未真正进去看看。
然而，记者在调查中却发现，与银座商城、贵和购物中心相比，以“贵”著称的伊势丹其实要“平民”很多。以服装为例，伊势丹价格较高的服装品牌价格多在1000－2000元之间，而在银座商城和贵和购物中心，动辄六七千元的服装品牌却有很多。
“贵不是关键，银座更贵为什么人还挺多？关键就是很多人都觉得伊势丹的东西贵得没有道理，因为都没听说过。”济南本地一家商场的企划部负责人指出。作为同行和竞争对手，她曾多次到过伊势丹，在她看来，伊势丹的多数品牌在国内知名度并不高，很多济南市民更是闻所未闻。“因为缺乏概念，自然难以认同，无从判断其是否真的值得。”
“如果是花同样的钱，大多数人当然更愿意选择有名气的牌子了。”夏女士表示。她同时指出，银座商城、贵和购物中心的消费者定位于35岁以上的成功人士，他们有一定经济基础，购买力强；而伊势丹的主要消费群体则多是年轻、时尚人士，而在济南，这部分人大都刚参加工作，月收入不过一两千元，购买能力有限，喜欢伊势丹却买不起。
发送给朋友 
打印
关闭