女装业：产业升级　重在品牌

　　日前，中国服装协会女装专业委员会年会在浙江嘉善举办。白领、安莉芳、美特斯·邦威、爱慕等10个品牌被中国服装协会表彰并授予证书。尽管这些著名品牌被广泛称赞，但中国女装行业存在的问题却不容忽视。

　　产业升级

　　“我国女装业正在品牌经营的道路上向产业升级的方向发展，女装生产经营企业日臻成熟。”中国服装协会常务副会长蒋衡杰总结认为，女装生产经营者“品牌经营”的理念越来越强，企业生产经营的综合水平在不断提高，优秀企业和优秀企业家不断涌出，现在我国女装业已先后涌现出许多具有较高知名度的品牌和具有一定规模和竞争力的女装生产企业。在中国服装协会公布的行业“百强”企业中，每年均有十几家女装企业名列其中，并且有的企业已连续多年进入“百强”。

　　“目前，整个女装行业发展的总体形势较好，纵向比较我国女装业的发展突飞猛进，与国际先进水平相比，差距在逐渐缩小。”蒋衡杰说。

　　品牌消费

　　会上发布的《中国服装协会女装专业委员会工作报告》（以下简称《报告》）中指出：“产品销售周期缩短，市场反映速度越来越快，女装产业生产经营的个性化服务正逐渐成为品牌销售的常见手段。从消费需求来看，品牌消费是消费市场的主要导向。”

　　女装市场的另一突出现象是国外品牌大量涌入。在全国重点大型销售企业中，大多数服装商品中的国产品牌仍占据主要地位，而女装与Ｔ恤是外资及合资品牌占据市场的份额较高。我国高端市场更是几乎全部被国外品牌所占领，国内女装市场的国际化竞争趋势愈加明显。我国自主品牌女装生产企业面临的形势非常严峻，因此，提高我国女装自主品牌的竞争力，对我国女装业的进一步发展至关重要。

　　《报告》还对中国女装产业近年来的发展情况进行回顾：从国内市场看，女装生产的发展在满足人们着装需求，繁荣市场方面起着重要作用。据中华全国商业信息中心统计资料显示，全国重点大型百货商场今年1～7月份女装销售仍然保持着快速、稳定的发展态势。从国际市场看，我国女装产品具有较强的国际竞争力，多年来女装出口总体上一直保持较快的增长速度，预计2006我国女装的内外销市场总体上仍将保持增长趋势。

　　名牌战略

　　作为中国服装协会的专门机构，女装专业委员会在女装行业的发展中，发挥了协会的指导作用，用正确的理论引导了行业的健康发展，并联合国家有关部门，实施名牌发展战略，促进了产业升级。

　　蒋衡杰表示，随着国际市场需求的回暖和我国经济保持较快速度的增长，国内外两个市场均将呈现需求稳步增长的趋势。但是，国际贸易壁垒的设置、在国内市场上，中外服装品牌已经开始面对面地市场竞争等，将使我国的女装业在国内外两个市场上仍是挑战与机遇并存。

　　女装专业委员会对下年度的工作做了详尽的规划：积极分析研究国内外行业发展态势，做好对行业、企业的宏观指导工作，加强行业自律，提倡公平竞争；大力扶持和培养中国女装的名企和名牌，以名牌效应推动中国女装业的发展；继续为会员单位做好信息咨询服务工作；进一步加强人才培训工作；积极开展国际间的行业交流与合作；积极开展与相关行业的合作交流活动；加强行业质量监督检测，不断提高女装产品的整体水平。加强与女装产业聚集地行业组织的合作沟通，促进产业集聚地女装业的发展；加强专业委员会的自身建设，为女装产业的发展以及中国服装行业的发展做好各方面的工作。（编辑　合影）