服装品牌企业：难以承受的打假之重

　　“猫和老鼠”的游戏还在不断上演……假冒伪劣产品不仅使消费者的合法权益受到侵害，对于被侵权的企业来说，除了市场利益受到冲击外，企业信誉也在受损。深受侵权之害的服装品牌企业，逐渐加入到主动打假的行列。不过，打假之路并不好走，企业扮演的角色往往是那只经常失手的猫。

　　当意大利佩里?华伦天奴?奥兰迪公司正式挥师中国之时，他尴尬地发现，中国大陆假冒、仿制“华伦天奴”的产品已遍地开花；当备受中外媒体关注的鳄鱼相争案于以法国“鳄鱼”和香港“鳄鱼”的握手言和而告终，并将其他136种“鳄鱼”作为他们在中国内地的共同打击对象；当假“恒源祥”牌毛裤、袜子在大街小巷以超低价格销售，而消费者误以为品牌在促销；当不同形状标志的“三枪”堂而皇之地开起连锁店……当打假者和造假者的搏弈进入第20个年头，服企愈发发现打假正成为他们难以承受之重。

　　李逵难抓李鬼
　　
　　如果把真名牌比作《水浒》中的“李逵”，那么假冒其品牌者就是“李鬼”。真名牌花大力气研制新产品，投放大量广告促销，谁知新品上市没几天就出现了假冒产品。若要逮住“李鬼”算账，花的力气则要远高于研制下一个新产品。于是，“李逵”与“李鬼”如影随行。

　　从条形码到激光防伪商标再到独家代理商，“李逵”不断更新着防假冒技术；从模仿外观到整个抄袭再到派出商业间谍，“李鬼”也在不断提高着“道高一尺，魔高一丈”的“仿真”技术。

　　然而，不仅“李鬼”的“仿真” 技术日渐高明，甚至在生产、销售流程的分工上也更具警惕性、隐蔽性。从前的打假只要找到制假窝点就能一网打尽，但现在的制假往往是生产点在一个地方，产品的假标签放在另一个地方印制，最后的包装又放在一个单独的地方，有一定规模的制假企业甚至连仓库都会另外选址，仅找到一两个制假点很难给制假者以足够的打击。精明的制假者为了不被人怀疑，甚至采取了有订单才加班加点生产，没有订单就放假休息的策略，减少留厂时间，降低在制假现场被人查处的可能性，给打假企业和相关部门的现场取证带来诸多困难。

　　当制假者的“明修栈道，暗渡陈仓”使打假工作再度陷入困境时，专业打假公司和个人的出现似乎为“李逵”们指出了一条明路。