目前童鞋市场的两极分化现象越来越严重，童鞋品牌几乎被国外和港台品牌垄断，绝大多数国内童鞋产品群居于中、低档市场。我国有3亿儿童，每年还要增加1000万个新生儿，从消费市场看童鞋需求很大，但在国内市场上，能深入人心、持续发展的本土童装品牌寥寥无几，而国际品牌又打大特许经营的主流加盟方式，越来越多投资者将方向瞄准了国际大牌，国内童鞋品牌市场面临被挤占的风险。
“巨头”抢滩儿童鞋服市场
安踏将推出安踏KIDS(儿童)品牌，新产品将于08年第一季度正式上市销售，目前正处于人员招聘和团队架建阶段。“安踏KIDS”定位于中档市场，与目前安踏专卖店不同，“安踏KIDS”将另辟销售渠道，但在主要城市的旗舰店将与目前的安踏成人品牌混合销售。
制鞋企业巨头进军儿童鞋市场安踏并非第一家，早在去年初，361°就宣布向国内童鞋领域进军。
361°董事长丁建通曾公开表示，他很早就对童鞋项目感兴趣了。据了解，近年来361°一直在零星生产童鞋，但生产能力很有限。去年4月份，361°在晋江五里工业区新建的工业园正式奠基，丁建通说新园区至少将建设四至五条流水线，日产八千到一万双童鞋。根据计划，第一双361°童鞋将有望在08年上半年正式下流水线。
与361°、安踏不同，特步进军儿童市场采用的是“借船出海”的战略，早在2006年，特步就与美国迪斯尼签订了合作协议，借助迪斯尼“曲线”进军儿童鞋服市场。
根据合作协议，特步获得迪斯尼旗下包括米老鼠、唐老鸭等所有卡通形象在中国内地的使用权，使用范围包括运动鞋、运动服饰、帽子等体育用品产品；特步将负责迪斯尼品牌产品的研发、生产、销售；迪斯尼则侧重产品质量监督，除派专门质检人员长驻特步外，还将对国内市场上迪斯尼品牌产品进行抽检；另外，迪斯尼还参与产品的研发与设计，根据国际最新流行趋势，派遣设计师协助特步进行新款产品的研究开发。
经过一年多的市场运作，特步现已在国内开出了数百家迪斯尼儿童专卖店，成为国内儿童鞋服市场的一匹“黑马”。
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