解读：商场冷对五一 促销随之缩水

　　“五一”变为小黄金周后，商场的促销随之缩水。昨日从多家商场了解到，今年“五一”促销力度比去年明显减少。

　　距“五一”不到10天，新世界商场、中友百货等商场已启动了“五一”促销活动。与去年满减的低折扣、延长营业时间等促销不同，今年新世界商场把“五一”当作小活动对待，只推出了部分春夏装折扣销售等活动，且未延长营业时间。新世界崇文门商场市场部黄育倩告诉记者，商场品牌调整与柜台改装，以及长假时间的缩短是主要原因。

　　昨日下午，SOGO崇光百货推广部相关负责人也表示，“今年我们并未对‘五一’做单独促销活动，‘五一’期间将跟平常促销活动相似”。而去年SOGO崇光百货针对“五一”期间专门推出了服饰类商品的满减活动。

　　另外，以往新世界等商场延长营业时间的策略，今年新世界商场、君太百货等商场并未实行。

　　SOGO崇光百货推广部相关负责人告诉记者，“今年‘五一’3天的销售额肯定比去年大幅减少，但单日销售额可能会有所提升”。业内人士认为，“五一”黄金周的缩短，3天的销售规模达不到过去7天的水平，是商家不愿大投入进行促销的主要原因。

　　减少“五一”期间的集中促销力度，延长促销周期则成为一些百货商场争取市场的重要手段，了解到，上周末就已经启动了为期3周的“五一”促销活动。多家商场营销负责人表示，分散性的长周期促销对于春夏服装换季整体的销售额影响不大。

邹郁(服装行业资深咨询管理顾问）：五一黄金周时间调整对服装零售终端不能产生很大的影响，原因有以下几点：首先，不可否认，在黄金周制度开始的头几年里，的确促进了人们的消费，在黄金周期间产生了很大销售额。但是，随着时间的推移和人们生活水平的提高，黄金周的促销对人们已经没有那么大的吸引力了。现在商场平时的促销活动也很实惠，人们也没有必要在黄金周人流量非常高的时候购物了。其次，对于服装厂家和商场而言，假期时间越长，亏损越大，现在假期缩短到3天，对于企业来说损失反而会减少。最后，由于促销法的出台，对企业和商场都起到了制约的作用。

（编辑 周秀蕊）