厂家称已达到预期的效果
恒源祥新广告虽被网民斥为“比脑白金还脑残”的，但毋庸置疑的是，这则广告已经人尽皆知，而且形成一个话题，通过网络等方式迅速传播。昨日，该公司相关负责人称，一切的社会反响和进程都在预料之中，就目前来说，这则广告达到了预期的效果。
■公司组织广告研讨会，业内专家褒贬不一
2月17日，恒源祥公司在北京新闻大厦组织研讨会，邀请营销专家对该广告进行解读。恒源祥品牌传媒顾问丁秀伟面对媒体做出回应，透露十二生肖广告为今年贺岁版广告，旨在向全国十二生肖的观众拜年，仅在春节期间播出。
在研讨会上，来自广告、营销界的多位专家发表了看法，一些专家表示，这则广告虽然饱受指责，但它在传播信息方面来说，无疑是成功的，让“恒源祥——北京2008年奥运会赞助商”这个信息一次次冲击观众的记忆细胞，让大家记住了企业诉求的信息。
而品牌战略专家李光斗则认为，恶俗广告也许会热卖，但只是权宜之计，而非长久之计。优秀的企业从来都是依靠品牌来赚钱，而不是产品，品牌就是让消费者爱上你。“恒源祥搞这种广告我一点也不觉得意外，他们一直以来就是玩出奇制胜的。”
■恒源祥：广告创意为集体智慧将在元宵节再进行密集轰炸
恒源祥（集团）有限公司品牌中心总监李巍回避了该广告创意的来源问题，只表示广告创意很久以前就有了。他说，已经记不清到底是在哪一次会议上确定该创意的，应该是集体智慧的结晶。”
李巍称，至于这个广告的投放时间，的确是由集团公司决定的。“2008年正好是奥运年，又赶上鼠年是十二生肖的开头。”他说，公司讨论后，决定在春节的七天里推出这组广告，广告到正月初七停播也是早就计划好的，不像某些网友猜测的那样，是因为恶俗被勒令停播的。
“我们还将在元宵节那天从早上7点开始，一直到次日凌晨1点，在东方卫视进行重复次数达41次的高频度播出，大约每半个小时就会有一次。”他说，到那时，第一波轰炸就算结束了。当记者问下一波将在什么时候播出时，他笑了笑，表示暂时不方便透露。
■广告效果符合公司的预期策划
对于广告播出后在社会上引起的强烈反响，李巍表示，整个公司从上到下都很平静。“大家甚至都不讨论这个事情，因为一切都按照我们计划好的在发展。”他说，在广告播出之前，大家就想到会被观众骂为恶俗，甚至预料到会被媒体关注，会成为一个话题和事件。
李巍表示自己最近也经常上网去看一些观众的留言，看到一些骂恒源祥广告的话，丝毫没有觉得难受。“相反觉得有些人说得很有道理，也很有意思。”他说，这样的效果是他们计划好的，恒源祥要做的一定是没有先例的。“其他企业再做，肯定不会受到网上这样热评。”他说，对于一个企业来说，被媒体关注肯定是一件好事情。“只要不是因为对社会有危害、对消费者有伤害的事情被媒体关注就行了。”
“我们在播广告之前做过风险方面的预判，最后得出的结论是，这个广告不会让恒源祥的顾客不买恒源祥。那就够了。”李巍称，至于在舆论上引起的波澜，不出三个月就会平息了，之后大家想起这个广告，只会一笑置之。“那些认为这个广告会降低产品美誉度的理论，尤其是一些专家说的，仅仅只是理论而已。”李巍说，在现在这个信息高度膨胀的社会，不用一些“开先例的手段”，很难被观众注意，因此，可以说此次广告，达到了预期的效果。（编辑 动）
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