近几年，随着人们生活水平的提高和居住环境的改善，家居服消费已从高端消费逐渐延续到普通大众。在西方一些发达国家，人均拥有家居服3至5件，如按这样的发展趋势，未来中国将拥有一支庞大的家居服消费群体。面对庞大的消费市场，未来家居服市场必将出现强强竞争的局面。
日前，在第90届中国针棉织品交易会开幕前夕，康妮雅（国际）有限公司总裁石美俭女士在接受记者采访时说：“竞争是促进行业进步的动力，优胜劣汰是市场经济的必然。只有不断创新，才能增强企业综合实力和竞争力。
记者：康妮雅作为广东省著名商标、中国名牌产品、国家免检、中国500强最具价值品牌、全国服装行业首张CQC标志认证证书获得者，在创立25年的时间里是怎样运作品牌的？有哪些成功的经验？
石美俭：康妮雅是中国家居服市场第一代生产家居服的民族品牌。前几年，公司推出“CONLIA BODY”、“2M”、“C.LIFE”三个子品牌，产品风格舒适时尚，强调个性，涵盖温馨浪漫的睡衣家居系列和时尚多功能的休闲家居系列。品牌定位在中高档，满足追求生活品质的消费者从居家到户外的家居着装需求。在做内功上，公司实现全面质量管理，制定了“全员参与质量卓越，持续提升客户满意”的质量方针，坚持“人无我有，人有我新，人新我潮”的名牌战略。
公司在品牌推广方面投入大量的户内、户外广告以及每期制作精美的宣传画册，每年在春夏和秋冬两季都会举办大型的新品发布会，每一季推出家居服2000余款。目的是为了更好地展示每季的研发成果，推动中国家居服饰的发展，同时带给客户最新的前沿时尚资讯。公司还定期参加北京国际服装博览会、中针会、广交会以及美国商品交易会等服装领域里规模最大、影响力最广泛的行业大型展会，力求体现企业品牌文化优势及展示新一季的形象，并不遗余力地参加各类公益活动，以实际行动回馈社会。
记者：设计师在研发设计方面是如何做好原创设计，并给品牌注入丰富的文化底蕴？家居服和睡衣的区别是什么？
石美俭：在产品设计研发方面，坚持品牌风格和产品设计制作风格，设计师以国际流行趋势和流行元素与我国民族元素相结合，针对消费者的审美习惯，以新闻资讯和时尚潮流为设计灵感，不断自行设计研发更优雅、时尚、环保、天然舒适的优质面料。在款式上坚持时尚、优雅、高品位舒适的风格。注重个性化创意搭配，充分满足人们从日常居家到户外休闲的多形态生活的需求，赋予居家服更多的文化底蕴，从而倡导和谐美满的家文化。
家里家外不同的服饰已经在欧美发达国家盛行了30多年，但在国内还属于起步阶段，家居服的概念是以家为中心，500以内居家、户外、休闲等家居环境中穿着的服装，睡衣是在卧室和睡觉的时候穿着的服装，不便于在家会客或家居休闲场合穿着。
记者：康妮雅首次推出“家居服MALL”的概念，并在广州天河城开了中国第一家家居服MALL店，此举给品牌推广营销带来哪些优势？
石美俭：Mall，音译“摩尔”，最初是指Shopping Mall，即“在毗邻的建筑群中或一个大建筑物中，许多商店、娱乐设施和餐馆组成的大型零售综合体。”现在也被用于一些专业市场上，如数码MALL，IT MALL等。属于一种新型的复合型商业业态，“康妮雅 MALL”店是一家产品结构丰满，一站式消费的大型品牌旗舰店，无论是在规模上还是店面布置上都是其它店无法比拟的。通过大型MALL店的优势来体现大品牌所具有的优势和风格，不仅能够更好地体现品牌形象，充分展示品牌的文化内涵，更能使消费者尽快了解时尚资讯，同时充分享受舒适的购物环境。店面布置在充分展示产品之外，配合必要的装饰品，店面陈列效果在视觉上给人以强烈的吸引力。
记者：家居服品牌将要进入强强竞争的时代，面对激烈的竞争，康妮雅将如何应对？今后的发展方向和战略目标是什么？
石美俭： 公司将着力打造民族家居服高端品牌，立足中国市场，通过中国名牌的国际地位和影响力，增强康妮雅在国际市场上的竞争力，为品牌的进一步增值和提升奠定坚实的基础，实现从资产经营到资本经营的战略目标。在营销方面，公司销售网点将扩大到1000家销售店、专柜，在全国大中型商业城市首先创建了“家居MALL店”形象。
国外家居品牌的进入对国内品牌形成威胁，作为一名商人，只有紧跟时代的脉搏，路才能越走越远。只有把握政策导向，最大程度的获得国家优惠政策的扶持，企业才能迅速发展，企业的成功来自于它的内力与底蕴。我们已做好准备，应对挑战。（编辑 动）
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