【事件导读】数据显示，中国网络购物市场交易额快速增长，2007年中国网络购物市场交易额比上年增长117.4%，达561亿元，未来2-3年中国网络购物市场将步入快速上升期，预计2011年将达到5690亿。市场增长源于支付方式的普及、交易商品种类的增长及用户规模的扩大。
在服装业，以衬衫作为突破，最近掀起了电子商务的高潮。据艾瑞咨询的调研报告显示，2007年服装类商品销售销售额57.8亿元，排名第一。2007年服装鞋帽类商品占淘宝全年交易额13.3%，用户购买服装类商品频次、金额都较高。
但中国的服装企业目前超过8万家，而其中经营独立电子商务的网商却只有3%。从事特色服装、有经营特色的就更少。更让业界迷茫的是，PPG、VANCL都没有盈利。
服装电子商务有优势吗？ 独立电子商务网商新秀PPT私家裁缝创始人，清华大学博士李勇发表了看法。
【专家观点】服装电子商务是必然趋势，将步入快速成长期：电商生态系统渐完善；用户购物行为偏感性给商家带来更多开拓空间；服装电子商务前景看好、将塑造新消费方式：商品种类逐渐丰富，用户体验不断完善。
电子商务对服装企业的益处显而易见：一是可以通过网络渠道提升服装产品销售额；二是减少中间环节、降低成本、获取更大利润；三是能够实时跟踪市场行情、预见客户需求、满足用户个性化和定制化需求;最后，提升传统市场品牌影响力，催化整体市场占有率。
与图书、影碟、MP3等目前在网络上热销的产品不同，服装是非常个性化的产品，每个人的眼光和喜好差异甚大。一个人在购买服装时除了关注价格、款式以外，还关注颜色、面料、做工、手感等等，而PPG的直销模式，除了价格、款式能够让消费者很直观了解外，其他几个因素都无法让消费者充分体验和感受。所以，既可以发挥网络直销的优势，又能给消费者更多消费体验，代表了未来网络直销服装的发展趋势，比如传统服装企业与网络直销网站提供线上线下相结合的服务，增强消费者服装消费的体验感，并提供更加个人化的服务。
(编辑：动)
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