恒源祥在北京开了个品牌研讨会，要赞助2008奥运会之际，把品牌形象进行换脸，广告主题从十几年前就一直在用的“恒—源—祥，羊羊羊”，换成了“恒—源—祥，牛牛牛”，一石惊起千层浪，恶评如潮。去网上搜索了之后发现，与“恒—源—祥，牛牛牛”相关的新闻或文章中，属于恒源祥主动发布的“正面稿”，不到1%，其余99%之多，全是恶评。
猛然醒悟：我们都中了恒源祥的计了。
恒源祥立足于服装行业，以羊毛衫为主业。这个行业历来不瘟不火，不太令人关注。 这一次，恒源祥又成为了08奥运会的赞助商，花的银子自然又不少。然而，从去年底签约开始，又没引起什么震动，也没有赚来多少眼球。
就在此时，“恒源祥，牛牛牛”的广告出现，并打着借赞助08奥运会，更新品牌形象的名义。虽然恶评如潮，但却让“恒源祥—奥运会”这个信息，在扑面而来的恶评文章中，一次次冲击着读者的记忆体。
醉翁之意不在“广告变脸”，而在“事件营销”也。刘瑞旗的高明之处也许就在于此。
发送给朋友 
打印
关闭