C2和Kappa是分属汽车和服装两个不同领域的时尚消费品。前天，双方因相同的品牌文化内涵和目标消费群而联手推出引领“跨界营销”的新风潮――在位于杭州时尚消费一条街的西湖天地隆重推出名为“SHINE ME”的大型路演。
汽车和服饰联手营销
当日下午，西湖天地临湖的一块林阴地。一红一金两辆东风雪铁龙C2煞是耀眼，身穿Kappa服饰的模特在车边的T型台上婀娜地摆弄着各种造型。虽然双方都没邀请客户，但活动还没开始，喜欢汽车和时尚服饰的市民尤其是年轻人都纷纷围了上来。
对于东风雪铁龙C2，稍有汽车知识的人都知道，C2是东风雪铁龙产品中最被看好的高端紧凑型多功能轿车，自2006年11月推出后，其销量一直保持连续增长，表现十分抢眼。
对于Kappa，了解的人可能不一定会多。它是源于19世纪70年代初期的一个意大利运动服装品牌，从其标志看，背靠背坐在一起的一男一女组成了带有浓厚浪漫情调的品牌标识。
据悉，这场由汽车和服装品牌联手打造的品牌联合都市秀于今年6月在北京正式启动，杭州是继北京、广州、大连、上海、济南和成都之后的第七站。活动内容包括C2轿车的静态展示、Kappa服装表演并融合了电子乐、街舞等众多时尚元素，而记者在现场看到，最能活跃现场气氛的是有奖互动。这不，主持人正在循序渐进地加大提问难度：“雪铁龙的双人标志是什么意思？”“Kappa品牌创立于哪一年？”“东风雪铁龙C2有哪六种颜色？”而自告奋勇上台答题的人却没有一个被难倒，回报他们的是一份份Kappa赛车系列的帽子、护腕之类的纪念品。
“谁能上台摆出Kappa或雪铁龙标志的造型？”主持人话音刚落，又有几对情侣上台背靠背演绎着“真人版”的Kappa……
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