温州服装——潮起潮落都是歌

　　提起温州给人的印象要分在哪个时期，如果说到十几年前，那时的温州是以造假出名的，之后温州人经历了洗脱恶名，重塑形象的奋斗过程。代替造假印象的便是温州的服装产业。

　　温州服装业发展历史悠久，到了2001年，温州市服装行业实现销售总额265亿元，同比增长18.8%，出口额3.29亿美元，同比增长27.5%，占全市出口总值的16.4%；销售超亿元的企业达到16家，年产500万元以上的企业800余家，合计销售额达45.28亿元，同比增长60%。44个品牌达到国家质量最高等级标准，全行业有近50种产品拥有省市著名商标和名牌称号。温州如“报喜鸟”、“庄吉”、“华士”等一批实力雄厚的男装企业在拓展产品品种上不遗余力，充分发挥调整结构、把握市场、紧跟趋势的优势。在短短数年内就树立了温州国内男装生产基地的地位，温州服装知名度的提高，国内外来料加工的订单不断，许多企业生产繁忙，产品供不应求。同时休闲装也活跃在温州服装业的发展过程中，休闲装企业是异军突起的一支生力军，其不走寻常路的跳跃发展备受国内同行瞩目。巧妙超前的虚拟经营方式为温州休闲装发展带来了独有的市场优势，准确的目标市场定位、独特的品牌营销组合、发达的连锁网络使美特斯邦威、高邦、森马、拜丽德等一批休闲服骨干企业销售形式看好，销售业绩节节攀升。而温州的女装童装业不甘落后于男装和休闲装，大力借鉴巴黎、米兰等时尚流行发达地区时尚流行趋势开发产品，质量和品牌意识的大大提高，市场扩张和销售形势也十分喜人。使得温州女装和童装品牌增加很快，“骊谷”、“雪歌”、“好日子”、“红黄蓝”等一批龙头企业在国内市场拥有了较高的知名度，有的已跻身高档女装品牌市场。温州服装抓住了先发机遇和优势。通过不断努力进入了一个“百花齐放”的时代。

　　随着改革开放的深入，市场经济的发展和竞争的激烈化，先发机遇和相对优势渐渐失去，制约温州服装产业发展的瓶颈和矛盾日益突出。如：土地短缺、用工紧张、能源涨价等因素。优势正在逐步弱化：从劳动力成本来说，温州劳动力成本越来越高，并不是最低的；从管理水平的现状来说，温州也不是最优秀的。温州的产业链不长，生产和销售没有很好的对接，生产成本高，加工型企业的订单也面临不断枯竭的窘境。而中层管理薄弱，管理人才的素质不高成了束缚企业发展的一个关键点。温州没有人才储备，特别是销售、设计方面的人才。

　　再加上福建等地品牌男装的不断涌现，给温州服装造成一定程度上的竞争压力。在市场上，温州制造不被外界看好，许多企业也纷纷迁往更时尚的城市，以谋求改换出身和推广品牌。而在许多大城市也会发现，曾经红极一时的温州品牌，陆续从商场从消费者的目光中消失了，温州的服装已经没有什么可以炫耀的地方了，也没有更多的老本好吃了。