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　　当意大利佩里•华伦天奴•奥兰迪公司正式挥师中国之时，他们尴尬地发现，中国大陆假冒、仿制“华伦天奴”的产品已遍地开花；当备受中外媒体关注的鳄鱼相争案于以法国“鳄鱼”和香港“鳄鱼”的握手言和而告终，并将其他136种“鳄鱼”作为他们在中国内地的共同打击对象；当假“恒源祥”牌毛裤、袜子在大街小巷以超低价格销售，而消费者误以为品牌在促销；当不同形状标志的“三枪”堂而皇之地开起连锁店……当打假者和造假者的搏弈进入第20个年头，服企愈发发现打假正成为他们难以承受之重。 [详细]

关于服装业“李鬼”现象三大思考

	谁对假名牌情有独钟——消费理念
	“假冒”的危害多多，误导了消费者，严重侵害经营者和消费者的合法权益。但“盗版”服装，也给很多喜欢新潮又囊中羞涩的时尚人士提供了一个廉价享受前卫的机会。同样一款服装在不同品牌的柜台中出现时，消费者乐意选择那款价格低的“盗版”服装。[详细]

·“盗版服装”让消费者雾里看花

·北京市场：谁对假名鞋情有独钟

	虚假品牌为何屡禁不止——企业责任
	利润可观是最大原因。因大多数企业对流行市场的把握不定，于是经营相同种类服装的各个品牌在选择服装款式之时，抄袭、剽窃、盗版的现象便屡见不鲜。而对于拥有自主设计能力的服饰公司而言，花费金钱与心血的原创服装却总能够被他人轻而易举的获取。[详细]

·横行市场的“傍名牌”产品

·服装市场之怪现状:李逵难敌李鬼

	“中国创造”路有多长——品牌•设计
	我国的品牌事业空前活跃，但很多企业打品牌不过是个幌子，潜意识中：命短不要紧，只要能赚钱，做臭无所谓，还有后来牌。在假冒伪劣产品不仅使消费者的合法权益受到侵害，对于被侵权的企业来说，除了市场利益受到冲击外，企业信誉也在受损。[详细]

·服装缝隙市场里抄板之路能走多远？

·特稿：天下时装一大抄？

名人名言

对于民营企业诚信建设：
一是生产合格优质的产品，靠能力赚钱；
二是守法经营，照章纳税，靠规矩赚钱；
三是重合同，守信用，靠信誉赚钱；
四是主动维护消费者利益，靠品德赚钱。
一句话：既要追求财富的数量，更要追求财富的品质。
　　——今年两会记者招待会“新的社会阶层如何更好的履行社会责任”专场上，全国政协委员、大连万达集团董事长王健林语出惊人，四点建议发人深省。

案例解读

著名服装品牌华伦天奴中国滑铁卢

温州服企能否摆脱假冒服装的竞争？

A品牌服装：前后端整合防剽窃

“李逵”“李鬼”之争出路何在

　　“猫和老鼠”的游戏还在不断上演……法律法规的缺失和滞后是假冒盛行的原因之一，但企业的护牌意识、消费者的品牌认知度、执法人员的专业素质都有待提升，切断造假者的利益链是根本之路，而深受侵权之害的服装品牌企业应首当其冲。

不做“李鬼”的始作俑者也不当“李鬼”的受害者
企业发展的社会责任教育和消费者的消费理念引导是抑制“李鬼”生长于夹缝市场的治本之路。要加强对企业的监管教育，使其既不做“傍名牌”的始作俑者，也不当“傍名牌”的受害者。作为消费者，则应提升品牌认知度，自觉购买名优产品，不给“假名牌”以可乘之机。[详细]
·“盗版”真能让消费者得到实惠吗	·利益驱使品牌服饰真假难辨
创牌·护牌·品牌文化

供需规律在品牌建设和管理中同样起作用。只有在市场竞争的逼迫下，企业对品牌的需求旺盛起来，参与竞争者多了，才可能锻造出名品精品——真品牌。而随着品牌成长，企业就要有护牌的意识，在融入更独特、个性的品牌文化的同时，加大商标注册保护、主题系列产品开发，从硬件技术上支撑品牌。[详细]
·“假”品牌经不住市场长久考验	·服装盗版现象多品牌出路在何方？
采用主题化营销对产品进行深层次开发设计
“李鬼”多是在服装款式（即设计）上的抄袭，犹如日常生活中人与人之间的模仿，表情、动作、语言、衣着以及居住环境都可仿照，但每个人的性情、思想、学识、素养却是无法复制、盗取的。因此，要采取主题化的营销方略将品牌与产品进行深层次开发设计，就像是设计本身的一组密码无法被市场跟风者所抄袭。[详细]
·跨国假冒暴露服装企业国际营销短板	·设计提升挤压服装“抄板”市场

服装业3.15打假实务

治“李鬼”：法律法规和政府监管

现代打假技术能否消除“李鬼”

　　针对问题比较突出的假冒行为，全国各地开展了声势浩大的打击“傍名牌”产品专项行动。但法律法规的缺失和滞后，给整治“傍名牌”带来难度。又由于服装行业的特殊性，服装设计申请专利最不好办的是难以对外观设计的专利给予明确的界定。 [详细]

　　从条形码到激光防伪商标到独家代理商，“李逵”不断地更新着防假冒技术；从模仿外观到整个抄袭到派出商业间谍，“李鬼”也不断提升着“仿真”技术。另一方面专家认为，建立全国统一的信息交流平台对打击“傍名牌”十分必要。打假公司也应运而生。[详细]

“李鬼”最易出没的地方——外贸服装店

如何识别假冒品牌服装

　　近年来，外贸服装成为最热的词汇，而一般的消费者对于哪些是外贸服装、哪些不是外贸服装难以界定，这就更使得外贸服装市场鱼龙混杂、真假难辨。[详细]

　　名牌高档服装在面料、精料、做工、款式等各方面都是很讲究的，不匮的品牌还会有自己的品牌风格。对一件服装可以从以下几个方面进行莎察，予以识别。 [详细]

编后语

　　在通过相应立法来遏制服装市场的“李鬼”现象尚没有得力措施的情况下，要加强对企业的监管教育，使其既不做“傍名牌”的始作俑者，也不当“傍名牌”的受害者。创牌企业唯有断推出风格独特的新款服装，在设计上推陈出新，彰显自身的品牌个性，才能走出盗版竞争的怪圈。同时提升执法人员的专业素质，在工商系统内培养一批具有一定的识别能力，而且熟谙法律规定，依法办事，真正做到监管与发展、服务、维权、执法四个统一的执法人员。作为消费者，则应提升品牌认知度，自觉购买名优产品，不给“假名牌”以可乘之机。

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