惊叫，然后默哀。

　　当看到“Whoareyou”这个标题的时候，就预感很多人会看不懂，只是我没料到，居然有很多广告人都看不懂。但说老实话，这已不是什么主要问题了。

　　真正的问题是这个概念。“知人·有信”，听着像是“创建诚信社会”的公益广告，和谐，但不合适。

　　首先，在第一次大规模营销推广中，我觉得用这种贴身肉搏的方式就已经错了。我们来看，“MSN－QQ”与“GOOGLE－百度”的市场格局明显不同，在后者的厮杀中，用户的身份并没有形成明显的区隔，所以占有率就是王道，任何功能上的突破都将是致命的武器。而MSN和QQ则不同，用户区分非常明显，一个比较高端，一个比较低端；一个比较精，一个比较广，所以双方看似是一回事，其实又不是一回事。而现在MSN这样一推广，好了，又变成一回事了。

　　也就是说，MSN辛辛苦苦占领了高地，然后又风风火火地冲下了山，和QQ滚在地上扭打成一团。这不是一次品牌的提升，这是一次退化。

　　再来谈谈MSN攻击的焦点――“和陌生人聊天”。MSN采用真名制，熟人才可添加，所以聊的都是认识的人，QQ则不是，所以瞎聊，胡侃，什么乱七八糟的用法都有。OK，这是100%的事实，千真万确，但问题是，聚焦在这样一个功能的差别上，真的有意义吗？

　　事实的形成必有其原因。用QQ和陌生人聊天，也不是一个因功能不完善而采取的无奈之举，而是一种生活方式。是用户制造了事实，而不是QQ。所以，MSN要挑战的不是腾讯的聊天软件QQ，而是挂在QQ上的亿万用户！天哪，上帝保佑微软。

　　从MSN这次的大举进攻来看，它已不满足“白领通行证”的身份，而是要从QQ的地盘抢夺用户，这部分用户自然就是青少年，不幸的是，他们还真就很喜欢和陌生人聊天。MSN像是一个家长，婆婆妈妈地劝告孩子们网络很危险，这可不是个受欢迎的形象，小朋友们一定会用著名垃圾食品供应商麦当劳的那句话做出回应――“我就喜欢！”所以说，“真实身份”这个诉求绝非“必杀”，因为各有所爱，而且“陌生Q友”的危害也支撑不起如此强烈的共鸣。但比如说“快速传文件”这种功能，才算一个“必杀”，因为只要是个人，肯定希望更快地把东西传过去，和年龄、爱好、品位什么的统统无关，越快一定就越好，这属于真理。当然，QQ也不可能单针对这一个点作推广，太小了。

　　回头再看白领人群，这些MSN的老用户们肯定也正纳闷呢：“咱一直在用你MSN啊，咱也一直在和熟人聊天啊，那你大张旗鼓地到底想和咱沟通什么啊？毛病啊！”广告大规模使用了负面诉求，MSN自身的形象虽也在画面中，但戏份很少，于是我们一眼看去就是那些阴暗混乱的场景。想想看，虽然TVC和平面中描述的是“丑化版”的QQ，但又有谁能分得那么清楚？或许，在人们脑子中，MSN的形象从此就和这群奇形怪状的小丑们挂靠在一起了！这算玩火自焚吗？貌似有点。

　　总之，把“清新交友”这个功能当作核心诉求，显然是抓了芝麻丢了西瓜。事实上，对MSN而言，真正的优势显然是更高层面上的东西。比如品位，比如情调，比如生活方式，这才是MSN真正领先的地方，也更能体现国际品牌的优势。因此，走感性的路线（或者性感的路线？）也许会更有力量。而面对这样的诉求，QQ能做什么？Sorry，什么都不能做，因为很遗憾，QQ的粉丝们在这些方面似乎确实有些落后。

　　目光放远，就没有对手。依我看，MSN应该无视QQ，直接竖立自己的品位和形象。把自身的光环勾勒好，自会有人前来膜拜。何必采用当前这种刺刀见红的乱战拼杀，不但降了身价，而且正合QQ的胃口。

　　当然，在创意层面上，我觉得这套作品还是不错的。合理运用喜剧名星和恶搞素材，符合网络传播的特点。除了《情场篇》的片子有些粗糙，其它都还行，道哥那句“你这是什么境界啊”，也确实有点境界。另外，三张平面稿也是少见的精致，堪称华丽。

　　有些似曾相识吧？糟糕的策略，精良的执行……这种事我们真的见过，叫《无极》。

　　好了，咱广告界也终于有能力拍大片了。