汽车色彩营销中如何引导色彩的流行趋势

　　面对汽车色彩的流行趋势，业内人士认为，针对不同消费阶层，有两个方面需要企业营销人士关注：一是跟随他们的个性消费理念去做营销；二是创造一种他们能接受的个性消费理念去做营销，而最能体现购车者个性之处莫过于汽车色彩。因此，色彩营销不仅要把握住流行色，更要引导和创造流行色。

　　北京长城华冠汽车技术开发有限公司设计师许佛南认为，汽车企业也应注重一些其他领域的色彩设计，例如服装、家用电器、电子产品等。

　　可以说，汽车的颜色既是消费者决定的，又是厂家引导的结果。尤其是在流行色方面，这就好比服装的流行色，总是由时装大展推出，而不是被动地跟随消费者的潮流。但汽车的色彩和服装的色彩又有所区别。专家强调，这种“引导”要根据各厂家的实际情况及各车型的具体定位来确定。最重要的是，任何引导都必须建立在对整个市场客观把握的基础上，才可能达成目标。