珠三角电子企业国内市场分析

　　珠三角经济圈的多数电子企业以外贸出口订单的OEM外源性经济为主，然而随着人民币升值，新劳动法的颁布实施，以及美国次贷危机对全球经济波及，本来就靠加工费生活的很多中小型企业，面临更加严峻的形势，很多企业开始尝试转型，从外源性经济向内源性经济发展，开始转向国内市场。然而多年来一直是作为加工厂的企业，在国内市场没有品牌，没有渠道，没有销售队伍，有的只是练就了多年的产品生产和上下游关系，转型中的珠三角经济圈电子企业，机会何在？

　　国内市场早已品牌耸立    

　　日韩系企业品牌加固，产品技术升级快。以三星电子和LG为代表的韩系企业，采取奥运营销的品牌策略和拳头产品品牌知名度树立的方式，营销着他们带来的手机、数码相机和空调、冰箱等，例如他们的蓝调相机和巧克力手机。以佳能、索尼、松下、尼康为代表的日系企业，采取专业、高质高价的品牌策略，蚕食着国内的相机、摄像机、打印机、家电等。其中的“佳能感动常在”的面向家庭的普及策略和融合中国民族情结的中国红，带动了不少消费者，消费电子行业的视频专业摄影领域的也几乎被其占领。    

　　一手做品牌，一手做产品研发，日韩系的产品技术专利的掌握和新产品研发的速度令他们一直保持着这个行业的领先位置。韩国的三星、LG、现代等驰名品牌可以说是独霸。日本的一、二线品牌如索尼、松下、日立、东芝、夏普、先锋、三洋、富士、佳能、OKI、JVC、理光等也都到齐了，飞利浦、西门子、伊莱克斯、博世等等，它们绝对地展示着全世界最新款的产品。其他西门子、摩托罗拉、诺基亚等巨头也一度在家电、手机领域处于大品牌广覆盖的位置，台湾企业则在计算机电子、芯片方面保持的良好的专业度和影响力。    

　　国内知名企业也不逊色    

　　康佳、新科、上广电、德赛、万利达、步步高、联想集团及海尔、长虹、海信TCL、小天鹅、格兰仕等国内几大电子消费品企业和家电企业，也从学习外资企业到自我掌握技术并用加大品牌宣传力度和收购重组等行动，奠定了在国内市场的品牌知名度和市场占有率。    

　　这种国内市场的激烈竞争，令正在试图转型的珠三角电子消费品企业更加战战兢兢，进攻还是防守？困局中如何冲出红海，开辟自己的市场领域，是他们面对的最大考验。