在巨头的推动下，整体厨房大潮已经势不可挡。日前，高举配套销售大旗的欧派大举扩军自有厨电，凭借其覆盖全国的1000多家专卖店渠道抢食厨电市场蛋糕。

市场全覆盖 欧派再造家居“格力模式”

　　橱柜巨头再造“格力模式”

　　作为中国整体厨房第一品牌，欧派已经在全国建立了1000多家橱柜专卖店，覆盖了几乎所有一、二、三级城市和经济发达地区的城镇市场，曾被业内誉为家居业的“格力模式”。而日前，自有品牌厨电的推广已经成为其销售终端的重头戏。

　　目前，中国厨电市场容量200亿，其中灶、烟各70—80亿，而欧派的厨电生产线早已满足了消费者对一体化购买的需求，今年年底即将投入生产的欧派新厂也将使其厨电生产能力进一步得到提升。

　　整体厨房“吞噬”厨电蛋糕

　　据悉，在厨电渠道的几种业态中，国美、苏宁等连锁家电卖场占有一半以上的市场份额，占据了厨电销售的统治地位。

　　然而，近几年来家居建材渠道的兴起，已经成为厨电市场的一大看点。

　　据泛家居产业观察员周忠介绍，随着整体厨房的兴起，消费者越来越清晰地意识到，燃气灶、吸油烟机属于家居装修设备产品，而非传统家电产品，欧派在全国推进的“整体厨房”直营模式，正是为了更好满足消费者一站式购买的需求。

　　据其介绍，目前在国内家居建材渠道中，厨电的销售已初具规模，约占整体厨电市场的20%，而从欧派处得到的数据显示，欧派自有厨电产品的销售在06、07年都保持了50%以上的增长态势，08年迄今更是增长了70%之多，表现出强盛的生命力和增长后劲。

　　专业优势驱动后市看涨

　　据悉，作为新兴渠道的欧派直营专卖店不仅杜绝了一切中间环节在价格上保证给消费者带来实惠，同时对产品展示的面积、位置以及消费者接触频次都十分看重，而在消费者购买过程中，欧派专业人员可以为顾客提供售前现场测量、售中方案设计、售后安装保修等个性化服务，完全消除顾客购买的后顾之忧。

　　08年，欧派更是进一步提出了“风格一体化、橱电一体化、个性智能化、服务一体化”的理念，为消费者提供更完善的整体厨房解决方案。（编辑 万明辉）