五、性格决定命运

　　这句话已经被用烂了，但我还是觉得有些道理：人的性格决定了他的行动，而每一次行动则会产生相应的结果，每一种结果的积累会左右人生的轨迹----因此，性格决定命运。同是中国模特，有人在巴黎、米兰的T型台上艳光四射，有人只能在国内商场喧闹的促销声中粉墨登场……除去机遇的因素，决定命运的还是个性。

　　品牌也是如此。正如大卫·奥格威所言：最终决定品牌市场地位的是品牌性格，而不是产品（或服务）之间微不足道的差异。

　　当你的品牌被逐渐塑造出独特的品牌个性并被目标消费者认可，那么，你就有机会超越竞争对手，抢得较大的市场份额，当年百事可乐就是通过塑造独特的品牌个性来挑战可口可乐并取得重大胜利的。如果不去塑造属于自己的品牌个性，而是完全寄望于模仿、抄袭、克隆，那么，你永远没有出头之日，只能成为别人的跟班！就象明星模仿秀上假明星，学得再象，也不能成为真正的明星，只能是明星的影子而已；即使能凭着模仿混到一口饭吃，但如果所模仿的明星不再走红，你的好日子也到头了。

　　希望国内企业能逐步塑造出自己的个性品牌，让消费者看到、想到品牌名字的时候，马上就可以和别的品牌区分开来，就象听到周星弛就能马上联想到独一无二的“无厘头”，听到阿诺·舒瓦辛格就能马上联想到硬汉与英雄一样。

　　如果那样，单纯的价格战可以休矣！幸甚！(编辑 吴鹏）