我国热水器行业起步晚，但发展迅速。市场竞争存在着不同产品结构之间，也存于同一产品结构下的不同类型产品之间，这就为行业的发展带来了复杂多变性，也造成了市场集中度不高、区域特征明显。从未来发展看，厂家必须要解决自身发展的技术、规模等问题，规避行业发展过程中客观因素限制，才能够应对来自市场的挑战。那么起决定性因素的热水器未来行业的消费趋势又是怎样的？万和营销副总监徐卫国先生在本次论坛上对此问题做了解答。
【专家解读】
我今天主要讲热水器，其实最核心的观点是“替代”。我们企业说不怕竞争者，就怕替代者，为什么这么说？其实我们的经验交流是比较多的，我讲这个替代主要是热水器，都是一些怎样的产品，怎样类型的热水器，燃气热水器，电热水器，在滚动出现了太阳能热水器，未来整个国家热水器的消费趋势是怎样的。在未来，消费者需要的是热水集成系统，要这样的一个东西，你到英国就会发现，在整个热水器里面，不是消费者单独到商场里面买，而是整个跟厨和房相配套的热水器系统，我上次到英国，在家电生产区没有找到热水器，跑道厨卫生产里面去看看也没有看到热水器，我问当地的华人，都是在煤气公司里面买，跟我们中国是不同的。中国是单独的家电，这是我们要认真考虑的趋势，我们做热水器的同行不是很多，如果是很多这是值得我们认真思考的话题，我希望我们的媒体系统，例如搜房网在这方面可以做一些传播，让中国企业赶上国际变化的趋势。第二个替代是能源的替代，现在卖的是燃气热水器，这种现象也不会很久，在不久将来，可再生能源的产品将会占到绝对的主导，太阳能、空气能、这些会占据主要的地位，这是热水器行业的基本趋势，国家的整个政策是怎样的？在新能源法里面，这几年传播必须多节能减排，实际上都在传播这样的一个导向问题。
围绕这两个阶段，我们再讲讲国外市场大概是怎样的。我刚刚讲了一下在欧洲市场，作为热水器来讲，跟房屋做配套了，在卖整个的热水系统，不是家电市场在卖，燃气热水器，全球的发展趋势是怎样的？在欧洲很难见到单个的燃气热水器，中国是叫壁挂炉，其实要一起来做。在日本和韩国，单个的热水器或是比较多，燃气热水器比重还是比较高，在中东国家和北非国家，单个燃气热水器的量还是比较大，全球来看，燃气热水器占的市场比重是比较高的。但在欧洲和美国差一点，美国主要是进行热泵的，我们再看热水器怎样，在美国基本上很少见到，在其他的地区，也是非主流的，仅仅在中国还是主流产品，国外品牌有多少做电热水器，例如美国设计师，在美国做燃气，跑到中国做电的，因地制宜做的比较好，因为中国的燃气不足，电能足一点，中国的水电比较的丰富。
总体来看，电热水器在国外市场发展是非常差的，还有一个电机热水器，我到国外看一下，个别国家或者在非常细分的市场当中，不是主流的产品，占的市场份额非常低，这在中国目前也基本上是这样的，再看看太阳能热水器，你到国外去看是比较多了，比我们就更加的先进，他们用的是板式的高楼根本就无法用，就一些农村家庭可以用，我们的技术不过关，产品不过关，限制了产品的发展。到国外去，太阳能热水器普及非常高，日本太阳能走得更快一点，因为一个家里面装一个发动机。现在中国这方面走得比较慢，我看了一个报道，其实研发家电，例如冰箱和洗衣机，自发电，不需要接外接电源。我们燃气热水器一直在研究，什么时候把交流电去掉，通过自己发动带动风机转，品牌在搞自发电技术这是非常的厉害，所以说在国外太阳能热水器是这样的，现在还是最低级方面的利用。
热泵热水器在国内起步不是很好，广东相对好一点，广东空调企业比较多，广东比较的热，这个更多是空调的副产品，就有像美的和格力做得不错，我们几年前也开始慢慢做，这在国外卖得很好，我们老板到美国去过，美国每个家庭里面橱柜上面都有大的热水器，这是用地热来加热，我们现在仅仅用空气加热，美国整个热泵技术和产品当中运用最多的。总体来讲，热水器在不同国家的发展使用的情况，就可以看出，我们现在所卖的这些热水器，我们所卖的燃气热水器和电热水器，都是一个过度产品，未来肯定会走向太阳能、地能为主导能源的发展方向，我们现在的空气能和电能仅仅是一个补充，不会有很好的生命力。
作为热水器行业重要的一员，我们希望对这些问题引起了一个比较高度的关注，广东的企业在燃气方面做得不错的，今天跟大家分享这个话题，也是希望广东的企业在这方面有一个足够的重视，不能比全球整个的消费趋势落后更多，也希望我们在这方面一起有机会共同的探讨群策群力，未雨绸缪！
| 【专家介绍】 | |||
| 姓名：徐卫国 | ||
| 职称：万和营销副总监 | |||
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