据相关部门统计，我国太阳能热水器生产厂家如今已达3000多家，牌子近6000于个，并且值得一体的是太阳能热水器牌子从100个到1000个用了近10年的时间，而从1000个到6000个却不足5年，如今仍在不断增加，增长速度“令人咋舌”。但是在这么大的国内市场中，其中排名居于国内市场前十位的品牌性太阳能企业像皇明、力诺瑞特、太阳雨等所占市场份额外，绝大部分的市场却被非知名牌子太阳能所占去。并且据笔者了解，这些非品牌太阳能目前市场情况是非常客观的。
太阳能热水器
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笔者认为，这些非品牌太阳能凭借以上优势在市场上占大部分份额。
第一、进入门槛不高
相比其他高新科技企业（核能、生物制药等），太阳能行业的进入门槛并不是很高。一方面是国家政府监管、管控严重匮乏，缺失足够的行业规范和限制；另一方面是技术门槛，整个太阳能看起来组建非常多，事实上简单的分就水箱、真空管、支架、管路、温控系统等几大部件，现在待加工企业又足够多，像浙江海宁太阳能产业基地就是一个OEM基地，有完整的太阳能生产供应链，成了一个太阳能企业集群，别的太阳能企业完全可以采购来组件自行进行组装，这构不成足够的行业门槛。笔者曾受邀到一个村的太阳能厂去参观，去了一看下了一跳，五间大瓦房加上几套破设备，然后圈个院子就是一个“太阳能生产基地”。
第二、生产制造成本低
“杂牌”太阳能由于其没有自有技术、生产工艺落、劣质选材等原因，甚至没有生产厂，完全靠OEM。事实上呢，其他行业成功的OEM企业往往是自己只做设计研发和营销工作等除了具体生产之外的工作（像耐克、美特斯邦威等），但是我们太阳能热水器行业饿代工呢，纯属胡乱组装，标准匮乏或没有标准。
第三、渠道标准要求不高
在太阳能销售渠道的建设和要求上，品牌型企业像皇明、太阳雨等对渠道要求很严格，以皇明为例，在一级渠道上必须按公司VI建设标准店、明星店或者中心店，并且严禁经营除“皇明"品牌以外的牌子，不再一个店里也不行，值得一提的是即使在渠道的终端——乡镇一级，皇明也不允许直销商、分销商经营别的牌子。杂牌太阳能企业和品牌行太阳能企业如皇明、太阳雨等行业领袖企业不同，同一VI的标准店先不讲，很多连门头都没有，放在杂货店、五金店里，更有甚者放在寿衣店、花圈店里，让人啼笑皆非。这点都保证不了，什么安装、售后就不用讲了。但是别忘了，标准越低，渠道越容易建设，越容易触及到最底层的消费者，最容易接触到终端消费者，像很多的“杂牌”太阳能已经将“触角"伸进了村里，招村级代理，买了在给货款。
第四、价格“制胜”
有了生产成本、渠道成本、广告成本等方面的折扣，“杂牌”太阳能企业在价格上却对消费者表现大方的很，低的吓死你。说了肯能有人不信，笔者所在的太阳能企业由于牌子硬、知名度高、美誉度好、质量过硬等诸多优点，不断遭受“侵权”，假的“XX（香港）太阳能国际等“杂牌”太阳能以低价充饥市场，价格是我们的六分之一到八分之一。对太阳能具体质量和标示近乎未知的消费者哪能辩真假，便宜就买了。除了“假货”，“杂牌”太阳能也一样，就是换个桶贴，变个低价的价格在其渠道进行销售。
第五、促销力度大
行业内往往越是“杂牌”，牌子越杂促销力度越大，无论是终端正常销货还是搞活动，往往是“买一台太阳能促销品一大堆”。仔细看下“杂牌"太阳能的促销，除了免费安装、配件免费送、免费送浴霸，就是送电饭锅等赠品。还真别说，这招还真灵，消费者普遍的还都好这口，买台太阳能吧，进店来了，别的什么产品信息先不问，先来一句“你们有什么赠品啊？”。很多消费者都把我们的直销员搞懵了，笔者有时候忍不住回消费者一句“您到底是卖太阳能还是买赠品啊？"在促销活动和促销力度这块，“杂牌"太阳能做的令很多知名企业都感到很逊色。
这些非品牌太阳能占领大部分国内市场，那么能否经过努力登上“名牌”宝座呢？笔者在此给出以下几个建议。
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