家电市场竞争加剧 价格战硝烟再起

　　度过了一个月的平静之后，省城家电卖场再次进入激烈的市场争夺战。日前，记者获悉，国美、苏宁、大商、三联等家电卖场都纷纷开始搞起庆典活动，时间点集中在11月10日。有关人士分析，由于竞争日趋激烈和残酷，家电市场的争夺战不再仅集中在五一、十一、春节等节日期间。

　　记者在采访中了解到，济南国美首先借助六周年庆典活动，大摆生日宴，16家门店大宴16天，并推出财富倍增计划。济南国美有关负责人表示，他们这次六周年庆典，已超出平常的周年庆典范围，而是力图把它打造成济南家电行业的品牌节日，让老百姓每年都有所期待。

　　其它家电卖场自然也不甘落后，大商电器借助大商集团70周年庆典活动，发起全场传统家电“买贵我赔”运动。一直以赠品力度大在业内颇具影响力的大商电器，试图掀起国庆黄金周后的再一次销售高潮。与此同时，苏宁借助2007年收官之战，推出“咱们济南人的苏宁”庆典盛宴，届时拿出5000万特价商品，2000万促销资源回馈泉城人民。三联家电也不会放过这个机会，则借助会员制十周年，大幅让利，让利高达百万，全场家电特价机型优惠20%-50%。

　　在价格竞争如火如荼的同时，服务也越来越成为家电卖场的“杀手锏”。国美则高举“诚久保障”的大旗，承诺9天内不满意可无条件退货等；三联则丰富会员卡的内涵，会员卡积分能兑换很多服务项目；苏宁、大商等也纷纷在服务上大做文章。在传统的降价促销仍将大行其道的同时，各家商场大做服务，家电行业竞争有望从单纯的价格战推向更深入的服务竞争。

　　“由于家电市场竞争再加剧，家电销售不能只依靠节日，相反也需要把平时市场做好，需要把淡季市场做旺；另一方面，距离年底还有不到两个月的时间，家电商场也需要让自己的业绩报表更好看一些。”有关人士分析，这就是家电市场之间的竞争越来越频繁，元旦市场争夺战越来越提前的主要因素。

　　行业专家认为，这也可以称为是家电行业的反季节销售，对消费者进行市场调研的数据显示，有60%以上的消费者希望家电商家能像百货业态那样，推出反季节销售活动。“既然服装等商品的反季节销售能被消费者广泛接受，那么家电卖场推出的反季营销也能成为家电零售业全新的增长点。”

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