促销降温原因透析

　　这个春节的促销力度小于以往的节日，关键原因还是南方的大雪。有业内人士分析认为，由于雪灾，南方的产品不能及时运抵各地，商家怕出现断货现象，所以不敢大规模搞促销。

　　国美北京安贞店彩电部负责人表示，此次促销力度不如往年春节，主要是怕有雨雪，使货运不到，失信于消费者。“现在搞促销的型号都是春节前备好的一部分货。”

　　另有业内人士指出，一般来讲，春节的促销力度就是不及其他节日。因为春节很多人都回老家或外出旅游，没有时间购买家电产品，大部分消费者都会选择在春节前更换、添置新家电，春节可以用个新鲜。如果消费者仔细观察，多年来春节的实际促销力度肯定不如“十一”、“元旦”。

　　部分家电厂家解释促销力度降低的原因时还指出，由于彩电等家电去年价格战打得厉害，一些厂家为抢在年底前把全年的业绩做得好看，从去年圣诞起开始大幅降价，有的甚至降至成本底线，促销资源被“提前透支”。还有白电，随着原材料的涨价，产品功能的增加，降价的空间不大，所以春节降价的幅度也不大。

　　另外，专家指出，今年春节促销不再疯狂，最根本的原因在于消费者。因为消费者对于家电产品的价格不再敏感，而对于家电产品的功能、外观更加关注，这让企业敢于将销量提升建立在产品的性能优良上，而不是建立在低价格上。这个春节，各家电卖场的促销活动都是在平静中展开，没有了往日的疯狂，而销售额却都有不同幅度的提高，就足以证明消费者、商家、厂家都在走向成熟，这才是行业健康发展的保障。（编辑 李君）