长假变短 卖场促销要打“短平快”

　　“五一”假期就在眼前，以往的“五一”黄金周，都是家电卖场集中促销的日子，今年假期由七天缩短成三天，会不会影响整体的市场气氛呢？记者从广百电器、国美、苏宁等各大家电卖场了解到，虽然假期缩短，但是各类产品的销售将更为集中，卖场内的各种促销很有可能以“短平快”之势，取代以往“持久战”的格局。

　　“持久战”改“短平快”

　　由于“五一”黄金周已连续实行了近十年，对于家电市场而言，这段时间已经形成了较为稳定的旺销格局。今年假期调整之后，“五一”的三天假期相比以往可谓缩短了很多。但是家电卖场纷纷表示，假期缩短并不意味着销售量的“缩水”。因为从近几年“五一”的销售占比来看，“五一”七天的销售总量中，前三天的销售占据了总量70%。因此，今年的三天假期预料对整体市场而言不会影响太大。

　　从刚刚过去的清明节三天假期消费者的休假方式来看，大多数人会选择短途旅游和购物作为主要的休假方式。清明节放假，虽然离“五一”假期很近，但同时也给“五一”起到了培养市场的作用，上周广州国美在两个小黄金周之间举办的“零利日”活动也收效显著。可以预见，“五一”黄金周三天假期里家电消费，将可能出现集中井喷的态势，同时市场竞争也更为激烈。

　　广州国美总经理高集群表示：“逢这种大的节假日，我们必大做。”言下之意，“五一”的集中促销只会有增无减。以往卖场按照7天的计划作促销方案，现在将改为3天，卖场将以“短平快”的方案取代以往的7天“持久战”。很多品类的单一产品促销和整体集中销售都集中在一起，有望出现形成“此起彼伏”的态势。

　　白电喊“涨”黑电仍“降”

　　从产品方面看，“五一”期间热卖的商品依然是平板彩电和进入旺季的空调。从市场形势看，彩电等黑色家电降价是大势所趋，而空调等白色家电涨价则因为行业整体原因而无法阻挡。

　　在彩电方面，液晶电视成为市场降价的主力军。在上周国美举办的“零利日”活动中，液晶电视的价格一路狂降猛跌，部分型号的47英寸液晶电视跌破8000元，32英寸液晶电视跌破3000元，“零利日”两天维多利共售出平板电视超过1000台以上。这一信息，预示着“五一”期间液晶电视仍将保持较好的销售态势，厂家集中力量在卖场作促销，价格仍然有可能实现高降幅。

　　但是在空调、洗衣机、冰箱等白色家电方面，受全行业的影响，整体价格有5%-10%的上涨。事实上，从年初以来，冰箱、洗衣机、空调已经多次调价，有的是和风细雨般地慢慢上涨，有的是疾风骤雨般地一次性高价位上涨，已经无法细数是第几次上涨了。同时，涨价的不光大家电，像厨卫产品等也有8%左右的涨价

　　不过，在“五一”促销期间，厂家的促销政策以及卖场的大单采购，可能使得白电价格有短暂的价格下调空间，降幅在5%左右。尤其是外资品牌惯用的“瞬间降价”策略，在“五一”期间可能会再次运用。北京方面近期已经有报道透露，松下斜式滚筒洗衣机的价格小幅回落。由于此次“五一”黄金周较短，因此这种“瞬间降价”式的促销很可能会成为“短平快”战术中的一环。（编辑 高亮）